移动互联网时代服装行业市场细分趋势日益明显

   浙江 2014-07-18(中国商业电讯)－－服装行业是我国传统支柱产业之一，在国民经济中处于重要地位。近几年，随着城镇居民消费能力的提高，国内市场对于服装产品的需求量不断激增，我国的纺织服装业有较大的发展，也在较大程度上推动了国民竞争的发展。如此同时，服装行业市场细分趋势也日益明显，服装消费已经从单一的遮体避寒的温饱型消费需求转向时尚、文化、品牌、形象的消费潮流。 

    所谓服装市场细分，指的是服装企业根据消费者需求的差异性，将服装市场根据产品的属类、年龄划分为若干需求与愿望大体相同的消费者群，每一个消费者群都是一个细分市场，以便选择自己的目标市场。在全民电商的大潮流中，随着服装市场的机制日益成熟，产业规模的不断扩大，多家服装企业都面向市场推出了有目标性的服装产品，如嘉兴羊毛衫等。 

    实行服装市场细分，对于服装企业认识市场、满足消费者的需求，实现经营目标都有重要的作用。通俗来说，所谓服装市场细分就是客户需要什么样的产品，企业就生产什么样的产品，有利于服装企业发现和把握市场现状，提高市场竞争的主动性，这种迎合消费需求而运作的模式能够帮助企业快速培养忠实消费群体，拓宽消费者销售渠道。 

    其次，服装市场细分有利于促进服装企业调整服装产品结构，为增强市场应变力创造条件。最近几年，国内服装行业显示出了广阔的市场前景，很多外国服装巨头纷纷进驻国内市场，在行业竞争过程中，企业如果能够准确把握消费者的诉求，及时进行产品结构调整，才能够提高自身的市场应变能力，提高企业的竞争力。 

    再次，服装市场细分有利于服装企业合理配置资源，提高经济效益。在过去，国内很多服装企业属于贴牌生产模式，对市场的把握性不强，很容易导致产品积压、造成原材料浪费，而市场细分后企业术业有专攻，能够更好的将企业资源集中起来，节约生产成本，从而提高企业经济效益。 

    从长远来看，中国巨大的市场内需已经成为国内服装行业平稳增长的主要动力来源，且随着城镇居民收入水平和生活质量的提高，大众对中高档纺织服装产品的需求量增长显著加快，市场细分步伐加快，因此，服装企业加快转型升级使得自己能快速适应细分化后的市场。