手机网络，中国乳品的营销未来

  随着国民对健康的日益重视，环境污染的加剧等原因，乳制品由于其高营养和对睡眠、情绪等的促进作用越来越受到大家的青睐，乳制品成为提高生活质量和身体健康的重要产品。各大乳制品企业也纷纷开发新型产品，其中以微生态有益菌为代表的乳制品得到了市场的良好反馈，新产品推出及相应的营销成为各大企业狠抓的重点。 

    相对于产品的营销宣传，从行业高度来看对乳制品消费引导和健康宣传则是当前更重要的工作。消费者购买乳制品仅为副食店等零售终端单向购买，对产品所产生的功效作用也仅局限于产品说明书。而如何饮用乳品，各种体质的人群适合什么样的乳品，乳品饮用方法等都是当前行业营销中较为缺乏的。消费者仅从不同的产品宣传中片面地了解到乳品的作用，但随着消费者知情权意识的提升，对健康乳品的整体营销和消费引导将是乳品行业不得不主动做的事情。 

    针对消费者的意识引导除了原有的媒体广告方式外，手机3G网络将是未来乳品行业最重要的营销阵地。究其原因，乳制品是生活化的商品，消费者更多的是随性产生对乳品的了解和购买意愿，很少有明确的目的性，同时大多数的乳品订单都是消费者在随性购物过程中产生的。正是基于这样的情况，手机3G网络由于其同消费者的高亲密度，能够及时抓住消费者对乳品了解和购买的商机，在消费者生活娱乐时间宣传健康的乳品饮用习惯，哪些乳品更适合身体健康等知识，同时结合各企业的乳品产品宣传，一个完整的乳品营销体系就成功塑造。通过引导消费意识来促进市场销售，宣传健康的乳品饮用知识来帮助消费者将是未来乳品营销的最主要特点，单纯以销售产品为目的营销广告将面临越来越多的困境。