民族服饰企业借移动互联网展开移动营销

   湖南 2014-07-21(中国商业电讯)－－中华民族的服饰发展历史悠久、异彩纷呈、样式各异，历经五千年风雨沧桑，形成了其独有的博大精深的服装文化体系。受传统文化和地域文化的影响，我国的民族服饰形成了资源丰富，而且服饰风格多变等特点，在我国的服装行业中占据了重要的行业地位。不过，自改革开放以来，受外来文化的影响和现代服饰的冲击，民族服饰产业在一定程度上受到冲击。 

    改革开放以后，人民的生活方式和生活观念发生了巨大的变化，商品经济的发展原来封闭落后的少数民族山区注入活力并传来了多方面信息，其中也包括许多现代新潮流时装的信息，在这种情况下，我国民族服饰正面临着严峻的考验，而对于大量从事民族服饰产业的企业和商家来说，消费群体的流失带来的结果是销售渠道变窄、经济效益降低。 

    在经济市场行业竞争日益激烈的今天，民族服装行业正面临着严峻的生存压力，虽然一些少数民族地区已经将民族服装服饰行业打造了当地重要的产业支柱，但往往由于受地域限制很难将市场拓展到全国。有业内人士认为：民族服饰行业的出路在于开拓新的销售渠道和市场，培养更多的忠实消费群体，而要想做到这一点，最关键的在于要让广大消费者接触并了解民族服饰。 

    为了实现这一目标，很多民族服饰企业开始尝试着开展新的营销模式——移动营销。移动营销中作为新媒体时代最受重视的营销模式，不仅成本更低于传统营销模式，而且营销效率更高。首先，移动营销能跨地域进行信息传播和推送，将企业信息精准投放给潜在消费群体，其次，移动营销能够帮助企业扩大知名度，开辟新的销售渠道，打破传统的线下走单的模式，实现线上交易。 

    尽管在目前阶段民族服饰的发展面临着巨大的压力，但是由于民族服饰是不同民族传统文化的沉淀，能够带给消费者多样化的穿着体验，因此，如果民族服饰能够借助移动互联网快速开辟新的销售渠道，打响知名度，不断创新，民族服饰势必将迎来新的发展春天。