乳制品企业借移动互联网抢滩未来市场

  进入2014年，全国多个城市相继落地实施“单独二胎”政策，这一政策的落地实施将对社会的各个方面都会产生重大的影响，尤其对于婴幼儿辅食产品的需求将持续扩大，这意味着未来5到10年之内，婴幼儿服饰、乳制品、儿童玩具等行业将迎来井喷之年。根据预算，未来三年我国0-3岁婴幼儿数量将达到5000万左右，即每年出生人数在1600万之上，婴幼儿辅食的市场容量将超过800亿。 

    面对婴幼儿辅食市场显示出来的诱人前景，很多行业都已经开始抢先布局，乳制品企业也不甘落后。不过，中国乳制品行业显示出来的越来越明显的趋势是：很多乳制品龙头企业逐渐放弃传统的线下市场，开始走上移动电商的经营模式，“中国乳制品网”等移动电商平台也相继上线，移动互联网已经成为乳制品行业抢滩未来广阔市场的制胜法宝。 

    乳制品企业之所以减慢对传统线下市场份额的占有步伐，一方面是因为国内乳制品行业传统的线下市场已经趋于饱和，包括本土龙头企业和外来洋品牌的入驻，使得传统的线下市场竞争激烈化，利润提高空间不大，而广大消费者消费行为习惯的转变，促使移动互联网孕育了庞大的潜在消费群体，这意味着移动互联网的发展空间更大。 

    近年来，随着智能手机等移动终端设备的大量普及，以及手机购物的兴起，越来越多的消费者习惯于在移动电商平台购物，而能够享受到单独二胎政策的大多为80后、90后夫妻，这类消费群体思想前卫、习惯于通过手机购物的形式来购买产品，乳制品企业拓展移动互联网市场，一方面有助于缓解传统线下市场激烈的竞争形式，另一方面迎合了消费的需求。 

    当然，乳制品企业拓展移动互联网市场，其实质是销售模式的转变，从传统的线下实体店到移动电商平台，不仅能够为乳制品企业带来更多的潜在消费群体，另一方面还能够为企业节约生产成本，通过移动电商平台低成本的投入和运作，带动企业产品销量的提升，从而为企业带来更高的经济效益。 

    毫无疑问，单独二胎政策的落地实施为乳制品行业带来了新的庞大市场，对于乳制品企业来说，面对如此庞大的未来市场，关键在于如何把握商机，在不断提高产品质量的同时，迎合广大消费者的需求，争取在未来市场争夺战中为自己赢得一席之地。