悠易互通CEO周文彪：程序化购买带来的数字营销趋势

 DCCI主办的iworld 2014 互动营销世界*杯于2014年7月24日在北京四季酒店盛大开幕。作为该领域最权威风向标、最核心专业交流合作平台，iworld 2014结合“中国互联网20周年”，延续世界杯激情与热度，汇聚数百位上中下游营销高层进行世界杯营销热点趋势进行更深入的交流、探讨、合作。悠易互通CEO周文彪受邀出席此次活动，为众多业内人士分享了“多屏程序化购买带来的数字营销新趋势”。 

    周文彪表示，悠易互通是第一家把比DSP更大、涵盖更广的概念——“程序化购买”带到中国的公司。程序化购买在过去的两年中得到了快速的发展，在美国它已经成为主流，所以在美国也有人预测程序化购买是绝对互联网营销未来发展最主要的趋势。 

    在周文彪个人看来，程序化购买会是继搜索引擎之后，对互联网营销领域产生最深远且最大影响的技术。程序化购买经过两年以后的发展，在今天呈现了一些新态势和变化，一、多屏流量的出现；二、创新广告形式越来越多：三、真正意义上的数据管理平台在中国出现。 

    多屏流量。其实能够通过程序化，购买到的流量非常大，PC端流量100多亿与移动端十几亿的流量都可以通过程序化购买到。今天差不多对展示广告，每三个广告其中有一个是可以通过程序化购买实现。这样的环境下，能做的不仅仅是多屏，同时还可以做到跨屏。例如，某一个人他在PC上看了一个什么东西，在手机上可以做召回。 

    创新的广告形式。最主要在移动上面，你会看到三个内容非常的接近，画面非常的完美，做得非常好的APP，但是你会看到最下面这一个和前面两个是有差异区别的，他边上有个框框，用这样的方式区分开来，这就是美国最热门的原生态的广告。像这样的广告形式已经颠覆了以前你对广告的理解，它非常干净，跟你的内容非常完整很完美结合在一起，这样的一个广告用户体验非常好。 

    数据管理平台。悠易互通的DataBank数据银行，如今为每一个客户做的定制化数据管理，主要包含了几个方面的功能，第一方面我可以帮广告主做整个网站页面分析，帮他了解，到底网站流量来自哪些渠道？第二数据有没有转化，访问过走掉的流量可以用新技术召回——在第三方数据库里面进行映射找到相应的人群扩散。例如，你拥有很少的第三方的人群数据，把这些人群样本行为特征到，放到悠易的第三方数据库里面进行映射，最后可以找到一批类似的人群。这个对于你去做广告的投放找到一些新客户就很有帮助。从整个互联网营销到数据的收集、分析、管理，最后反过来为互联网营销去做服务，就形成了闭环，这样的方式已经服务了非常多大客户的解决方案。