行业巨头品胜再推新品 低价入市用意几何

   近日，国内3C数码配件大佬品胜电子再推移动电源备电系列新品——备电10000 mAh，其一反常态的69元超低定价随即引发业内一片哗然。 

    行业竞争激烈，众商家纷纷以低价保销量 

    众所周知，品胜电子的产品售价一直走的都是中高档路线，尽管近年来移动电源市场以超低价涉足其中的搅局者众多，大多数同行迫于无奈均纷纷降价以应对，甚至目前市场上已经形成了一道以69元为基点的价格底线，并且这个底线还有继续降低的趋势，但品胜却似乎反应平淡，产品售价也并未刻意做任何调整。此外，品胜某相关负责人在今年的一次媒体相关采访中也曾表示，价格不是消费者购买产品时唯一考虑的因素，消费者真正在意的是性价比，是附着在价格之上的产品质量和服务，而品胜产品的定价也正是由高成本的制造工艺和优良的服务所决定，品胜对自身产品的质量、服务以及用户的忠诚度都有绝对的信心，所以不会盲目跟风降价。 

    品胜一反常态低价入市，用意几何？ 

    那么，品胜这次忽然降低姿态以低价进入市场，究竟用意几何？笔者分析应该有以下两个原因： 

    1. 调整经营战略，以低价应对行业竞争。 

    品胜此次以低价进入市场，业内人士对此猜测纷纷，甚至认为品胜终于顶不住巨大的竞争压力无奈调整价格以求保住市场份额的观点也不乏少数。的确，随着这几年移动电源销量的激增，大量电子企业都迫不及待地涌入这个市场，想要在庞大的利润中分一杯羹，但由于进入门槛低、行业标准缺失，使得移动电源市场鱼龙混杂，大量低价却劣质的产品充斥其中，对整个行业都造成了不小的冲击，大量商家无奈纷纷降价以保全市场。品胜虽然到目前为止销量似乎并未受其影响，但从长远来看恐怕也难免担心其市场份额受到威胁，故调整经营战略，以低价应对行业竞争。 

    2. 为了自身的长远利益，以低价打击劣质产品，向劣质移动电源宣战。 

    在笔者看来，品胜此目的的可能性更大。回顾一下今年国内移动电源市场的动向不难发现，在打击和抵制伪劣产品方面，品胜其实早就有所行动，包括其2013年末斥资千万推出的“10万台电霸免费用”活动，和2014年春节期间再次推出的“50万台电霸免费用”活动，其目的都在于此。不过，这类活动虽声势浩大，也耗资不菲，但毕竟只是小范围且短期的行为，对于以低价、劣质产品抢占市场份额的不良商家所能起到的打击作用其实并不显著，大概品胜也正是因为看清了这一点，这次才会出人意料地出此狠招，不惜牺牲利润以冲击市场上的伪劣产品。 

    品胜首次低价入市，同行商家褒贬不一 

    那么，品胜此次以低价进入市场，行业内其他商家又是如何看待的呢？笔者就此采访了国内某移动电源大品牌，其相关负责人表示:品胜作为移动电源的开创者，同时也是一家专注经营3C数码配件十年的老牌企业，其产品和服务一直也备受赞誉，我们非常尊重这样的竞争对手，也非常欢迎这样有实力、有品质的竞争者，因为良性的竞争不仅可以激发企业的活力、增强企业的创新动力，促使企业更快地成长，同时还能为消费者带来更好的产品和服务。 而相反，笔者采访的一家生产移动电源的小型企业却表示，品胜此举略有“不厚道”之嫌了，在牢牢占据高端市场的同时，又将触角伸向低端市场，完全是在仗势抢占同行的生存空间。 

    笔者观点：以低价冲击市场，消费者和行业将受益 

    不过，不管其他移动电源企业如何看待，也不管品胜的目的究竟为何，笔者认为品胜此次以低价入市对消费者和整个行业而言都是好事一件，品胜产品和服务的优质有口皆碑，有这样一个对手在跟自己的产品同价竞争，伪劣产品必然会越来越无立锥之地，而消费者的消费环境也必然会越来越安全，整个移动电源行业也能得以想着更健康和良性的方向发展。