电商企业百年宝诚将布局线下

   在国内，电商企业线下开店的情况屡见不鲜。作为线上企业落实O2O的一种形式，开设线下实体店变得愈发常见。

电商玩实体

去年9月，聚美优品全国首家实体店在前门开业，5月，顺丰首家实体店“嘿客”面市，今年11月，线上B2C领域的阿里巴巴、京东纷纷在线下开设实体店。阿里巴巴“淘宝会员贵宾体验厅”广州南火车站开张，京东实体店“京东帮服务店”河北赵县落地。众多电商企业选择了线下开店，从线下走到线上的百年宝诚发展成为电商银饰行业的领军企业，其董事长罗恒表示明年将在深圳开设实体店布局线下，进行线上线下同时的发展。

目的各不相同

众多电商企业线下开店，但目的各却不同。百年宝诚董事长罗恒表示选择线下开店可以增加深度体验提升转化率，满足顾客的多种需求，可以使对网上购买银饰心存疑虑的人增加对我们品牌的信任感。聚美优品方面表示，电商无论是线上运营还是线下开店，其本质都是要提升用户的满意度。对于同是线上B2C零售平台的阿里巴巴和京东商城而言，开设线下实体店也有各自的侧重点。

发展

虽然电商开设实体店的案例很多，但电商实体店的生存现状不尽相同，电商企业开设实体店，目前更多的还是在玩概念、推品牌。百年宝诚董事长罗恒表示，电商凭借渠道优势发展迅猛，但到了一定阶段之后会转向线下，提升消费者的体验以加深消费者对公司品牌的认可。罗恒认为，电商企业在线下开店的行为会越来越多，这些店除了销售的目的更多是为了展示产品特质，提升用户体验。

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