未来5年，人本营销将决定企业生死存亡

 近几年来，围绕“人性”研究的理论逐步增多。支撑及衍生的理论与方法工具也层出不穷，包括国内前段时间热议的NLP+教练技术，都是基于对人性行为的研究与应用。着名职场顾问专家、国内人本营销创始人，人本三维一体管理体系创新领导者，陈胤君老师经过长期的总结与摸索，在融汇行业优秀智慧的基础上，针对时下产品日益同质化、企业竞争急速加剧，管理创新遭遇瓶颈、企业利润逼近微利、生意越来越难做的困局做出如下突破性思考。

    从产品到人品，狼性组织人型化

    从不懂产品及仅凭一个产品市场机会就致胜赢利，到市场几乎没有空白，产品同质化日益加剧。在这种背景前提下，狼性文化开始走俏，应用最广泛是营销领域。企业开始象“狼”一样变得贪婪、残忍。在这一时期，能够象狼一样“嗜血”的团队往往能够抢占市场先机。企业在“贪婪”的带领下不断的被眼前利益所驱动并迅速导致欲望膨胀。狼性文化的正面效应是加速产品的量化与分类进程，但是随着产品同质化日趋严重，竞争加剧，狼性的负面效应的开始突显。很多企业在没有正规接受狼性文化的正面引导情况下，开始变得没有人性。市场利益的角逐让这匹狼变得疯狂，丑闻与黑幕不断曝光，三聚氰胺、苏丹红、蒜你狠、姜你军、地沟油等，一系列基于产品的问题引发了人们的深度思考，到底是要产品还是人性？毋庸置疑，我们选择的是后者。社会哪怕再发展，再进步，都无非围绕人的幸福指数展开。我们在这一系列事件的背后重回人性的思考。人性决定一切、产品需要人品去支撑!当产品标准不断升级与优化时，一个企业要打好营销战，必须通过人品提升来做促进!这里面包含了企业人员整体素质提升，体现在组织效能改善、部门协作、流程优化、品牌包装、企业文化等全方位的升级与改造，而不仅仅是基于产品与营销层面的思考与探索。在这种理论支撑下，从产品到人品，我们将不再着眼于某一个点的问题改善，而是整体的优化。如果把过去的问题总结成头痛医头，脚痛医脚，现在我们是把企业看成一个整体人型，小到我们个人自身，大到整体组织与环境，都从人性上去思考与决策，这是人本营销管理的核心理念。

    人人都在营销，营销是一种思维

    人本营销创始人陈胤君导师认为：我们每一个人都在做营销。营销的目的是被接受与被认可。产品可以是实体产品，也可以是一项服务，甚至是一个理念。基于这个概念出发，社会上所有的人，每时每刻每天都在做营销。过去，我们企业营销部门与幕僚分的很清晰，财务、技术研发、企划、人力资源、生产、营销等，在竞争日趋严峻的环境下，企业开始重新思考整体效能的改善而不只停留针对一个营销部门的主导考核上，营销为王的观念需要重新梳理与升级。事实上，市场上做的好的企业在这方面做的都不错。尤其是全球领先的品牌企业。在人本营销这一系统理论没有提出之前，这些企业已经先行先用，包括基于人性化的企业管理，人才的培养与锻造上。人本投资等，其核心也是灌输人人都在营销的理念。这个理论的误区一是打破传统基于营销层面的狭隘思考。企业发展不仅仅是一个营销部门的问题。同时也是对于人本营销理论的升级与实践应用，人人都在做营销不仅仅是让人去销售公司产品，而是基于组织效能的全面提升与改善!并通过此改善去开展整体营销竞争!

    中国的企业在过去30多年的高速发展过程中，经历了多重管理思维与经营理念的洗礼与变革。在某一个特定的时刻，这些理念与思维方法为企业管理带来了极大的增效与价值。随着经济形势的变化，这些理论开始作用淡化甚至成为阻碍经济发展的绊脚石，天纵达(中国)学习管理机构，致力于为企业及个人学习价值提升提供理论研究与实战解决策略。天纵达认为：任何一种理论与方法都是在特定的环境下产生与应用，并随着形势的改变而不断创新与发展。未来五年，企业管理重心将朝向“人本”方向研究，基于人性层面的思考与实践，将带领企业重新决胜市场竞争！