阿里大文娱距离走出困境还有多远？

文娱行业寒流来袭，即便是阿里大文娱这样的行业“大象”也未能幸免，陷入了高层贪腐、管理层动荡、业绩衰退、持续亏损的连环困境之中。

近期，曾被称为“流水的大文娱高管，铁打的杨伟东”的前阿里大文娱轮值CEO、优酷总裁、阿里音乐CEO杨伟东，因“经济问题”被警方带走调查。虎嗅网报道，杨伟东贪腐涉案金额可能过亿。

阿里大文娱竟成阿里“贪腐”重镇？

事实上，这次阿里大文娱贪腐风暴波及到的不仅是杨伟东一个人。在此之前，优酷一个频道40多人的团队曾被带走调查。其中，有10多人涉嫌经济问题。

再往前看，2016年，阿里大文娱领域就有两位高管先后被通报涉嫌贪污受贿。2016年2月，已经被阿里收购的合一集团（优酷土豆）发布内部信称，副总裁卢梵溪负责的某些制作项目财务上存在疑点，被公安机关认定为涉及贪腐，已经被带走。阿里影业副总裁、淘票票总经理孔奇，2016年7月因贪污受贿被通报，11月因贪污受贿被警方带走，涉案金额为190万元左右。

据不完全统计，从2012年至今，近7年时间里，整个阿里巴巴集团已有多位高层管理人员因腐败而“下课”，其中有一大半都发生在大文娱。

阿里大文娱已然成为贪腐高发的重镇。

资本堆砌的大拼盘竟成贪腐温床？

贪污腐败频发的背后，是阿里大文娱资本主导下业务拼盘的“先天”缺陷。

公开资料显示，目前阿里大文娱的8个文娱相关业务部门基本都是阿里花重金收购整合而成的，居然没有一项重要业务是阿里平台内生发展而来。

没有丝毫文娱基因的阿里巴巴，在2013年收购虾米音乐，2014年收购文化中国（后更名“阿里影业”），2015年收购优酷土豆，2017年收购大麦网......疯狂“买买买”后，阿里大文娱业务“拼图”逐渐成型。

收购得来的众多业务，在进入阿里大文娱后不仅需要面对来自外界竞争对手带来的业绩压力，还面临着各业务版块的整合压力。这些经历过独立创业过程的公司一度均野蛮生长，独立拼杀出一番天地。但被阿里收购之后，在过分强调协同发展、战略一致性的阿里大文娱拼图下，却面临基因排异、各自为政、整合无力的困境。

最直接的表现是，阿里大文娱高层一直处于高层频繁变动、人事动荡、核心高管持续流失的局面之中。

今年5月，阿里大文娱内部就曾进行过一次架构调整，此前担任阿里音乐CEO和大麦网CEO的张宇被调回阿里集团，由杨伟东兼任阿里音乐CEO，樊路远兼任大麦网CEO。在此之前的2016年9月，高晓松卸任阿里音乐董事长，阿里影业掌门人也经历了张强、俞永福到樊路远的更迭。此外，优土联席总裁魏明、阿里音乐CEO宋柯等核心高管也已经淡出阿里大文娱。

高层的频繁变动，导致阿里大文娱的管理始终是一个问题。阿里对大文娱每年数十亿的巨额资本投入和混乱的管理，为贪腐高发提供了土壤。烧钱的优酷、阿里影业，纷纷成为贪腐重灾区。

每年经手数十亿资金，缺乏管理和毫无向心力的机制，人性的贪婪弱点也更容易滋生暴露，这恐怕也是贪腐现象能在阿里大文娱团队中自上而下得以长期存在的重要原因。

非专业的经理人操盘，阿里大文娱难免流沙处境？

众所周知，文娱行业最核心的资产就是“人”，核心管理层的专业性和判断力，决定了文娱企业的竞争力和命运。

除了高层动荡带来管理涣散之外，阿里大文娱核心人才流失和管理层的非专业局面，也决定了其发展路径不会一帆风顺。

此前，据阿里文娱集团前董事长俞永福介绍，大文娱内部一半以上的工作人员都是技术人员。以优酷为例，在2016年优土并入阿里后，魏明等一大批原优土高管离职。事实上，在杨伟东“出事”前，原优土高管几乎全数离职。这也导致了阿里大文娱内部严重缺乏拥有文娱经验，能掌控业务发展，下场与对手竞争的人。

据《中国经济周刊》报道，大文娱的表现让阿里并不满意。俞永福在2016年阿里大文娱成立后出任董事长，仅一年后便宣布辞职，并且还抛售了手中阿里影业的全部股票。此后阿里大文娱开启了总裁轮值制，每任总裁轮值期为一年。然而一年之内，阿里技术出身的大文娱轮值总裁，根本不可能掌握视频、电影、音乐、文学、体育、票务、游戏、浏览器、媒体等规模庞杂的大文娱各个性质各异的业务本质和市场脉搏，也无法做出准确的决策和判断。

事实上，到目前为止连续几个季度持续、且不断扩大的亏损证明，轮值总裁机制根本无法解决阿里大文娱的核心问题。

阿里对大文娱期望值很高，多次表态要不惜血本大力支持，也毫不吝啬注入大笔资金，维持大文娱的业务拼图。

但砸入重金的各项业务都收效甚微。比如UC，UC订阅号升级为大鱼号之后，曾推出10亿元的扶持激励措施，但是目前依然无法和今日头条、天天快报等产品竞争。土豆在转型短视频产品之后，投入了20亿元扶持视频创作者，但是也没有帮助土豆重返一线产品行列。阿里文学、阿里音乐、阿里影业、阿里游戏等等各项业务也都落后于竞品。

阿里大文娱的发展始终不随人愿，财务亏损也持续扩大。

阿里巴巴发布的最新财报显示，第三季度阿里大文娱的亏损规模进一步扩大，达到48.05亿元，这一数字较2017年同期亏损增长了近15亿元，而在今年前两个季度，阿里大文娱板块的亏损额分别为35.41亿元、38.02亿元。三个季度里，阿里大文娱板块累计亏损了107亿元，成为阿里内部的亏损王。

高层动荡、贪腐高发、亏损不断、业务纷纷掉队，阿里大文娱就目前的情况看，前景并不乐观。

在杨伟东东窗事发之后，阿里似乎想全权掌管大文娱业务：安排原支付宝的元老、阿里影业CEO樊路远接掌大文娱。但这位阿里嫡系高管其实与俞永福一样，也未曾拥有更深的文娱行业经验。

樊路远能否带领阿里大文娱走出困境呢？一切尚未可知。