国士无双影视工场创始人&CEO申鹤：做一个乐观的保守主义创新者

１２月３０日，国士无双影视工场向客户汇报·暨２０１９年度全球发布会在北京·国家会议中心举行，国士无双近４００位客户莅临现场。发布会上，国士无双影视工场１０位高管接力演讲，与客户共同见证了国士无双的过去和未来，会上首度全球公开国士无双影视工业化的系统方法论体系，包括：国士无双２４Ｗ心法，标准化的影视制造１００．１工业化新模式、国士无双可能三角理论、国士无双三金字塔模型，并首次发布《国士无双品控手册１．０》。面向未来，国士无双影视工场首次发布国士无双影视工场４大全新细分服务，形成了国士无双的发展周期里，一主Ｎ垂的战略布局。

国士无双影视工场创始人＆ＣＥＯ申鹤出席本次大会并登台发表主题演讲。

申鹤表示，在寒冬潮席卷整个影视行业的艰难时期，公司应该在乐观、保守、创新中夯实自己的核心竞争力，才能在存量市场之争中获得实力和效率的竞争优势。

何为乐观？何为保守？又何为创新呢？申鹤做了详细的阐述：

乐观：国士无双影视工场能在影视行业“寒冬”的大环境下，屹立不倒。因为国士无双人一直秉承正向、稳定、健康、向上的企业文化，自驱力是国士无双人的精神特性，在遇到任何问题和困难的时候，不依赖别人的鼓励，不需要别人开解，这几乎是所有国士无双人的一项共同的情商特质。

保守：在影视行业政策介入监管、资本口袋收紧，整个市场开始了真正意义上的洗牌的大环境下，国士无双人自始至终不忘初心，不急于求成，不以规模的扩张为目标，而是深耕自身的核心竞争力，夯实基本功，走稳每一步。什么是基本功，申鹤说，“基本功是它是一套稳定运营的体系和机制，是极其夯实的基础管理，是关注自我进化大于关注竞争，是面对再大的风浪，只要这套系统在，就无惧风雨的源代码。”

创新：商场如战场，优胜劣汰，弱肉强食，要想发展，创业者还必须得放开一点手脚去做创新。因为，创新，是经济发展的唯一因。但有时候，人们会过度夸大创新的难度，事实上，解决问题的过程就是创新的过程。“在发布会的后半段，我们会向所有的客户发布几个全新的垂直细分的服务，看似是创新，实则都是我们在解决一个个痛点的时候，得出的解决方案，只不过在今天，我们把我们的解决方案开放给了所有人而已。”

最后，申鹤以王国维《人间词话》中的几句词来作为演讲的结尾，古今之成大事业者，必须经过三种境界：

• 昨夜西风凋碧树，独上西楼，望尽天涯路。此第一境也；

• 衣带渐宽终不悔，为伊消得人憔悴。此第二境也；

• 众里寻他千百度，蓦然回首，那人却在灯火阑珊处。此第三境也。

申鹤说：越是这种孤独寂寥、甚至绝望的时候，你越要保持乐观，永远心怀美好；越是不顾一切往前冲的时候，你就越要沉着冷静，保守克制；这一路打怪升级，艰难坎坷，回头望去，才惊觉，原来，是创新带我们走到这里啊。

△申鹤首位登台发表主题演讲：《做一个乐观的保守主义创新者》

在演讲最后，申鹤提到，不仅仅是创业者，每个人又何尝不是如此。

人生不如意十之八九，你得首先是一个乐观派，要有一个好的心态；

然后，为了最大可能地减少人生的风险，你要尽可能地求稳、让自己健康、可持续地前进；

但是，你又必须创新，自己颠覆自己，比别人来破坏自己，好多了。

这个过程肯定很痛苦，但是，谁能不经历痛苦就获得荣耀呢？

而国士无双的五年，就是在乐观、保守、创新中走过的五年，在申鹤开场演讲结束之后，国士无双九名高管分别从不同的角度汇报了国士无双的乐观、保守、创新体系。

以下为申鹤演讲全文：

尊敬的各位来宾，国士无双所有的好朋友们，大家下午好。

欢迎大家来到向客户汇报　国士无双影视工场２０１９年度全球发布会的现场，我是国士无双影视工场创始人＆ＣＥＯ申鹤。

我已经很久没有上主持的舞台了，这五年，演讲很多，但做主持人，今天应该是五年来的第一次。别人问我，你现在还做主持吗？我说我已经退居大幕后很多年了。曾经，我以为，我必须得活在聚光灯下，这里才是我的舞台，但是，五年过去，我发现，我竟然那么享受舞台下面的角色，因为，五年前，我找到了自己很可能是这一生的主战场，它，叫做国士无双。

其实在五年前，我从来都没有想过要创业，虽然从小到大一直折腾，研究生的时候还为我妈妈做了一个王女士和申小姐的服装品牌，从初中到研究生也拍过很多片子，但它们都是我的爱好，我从来没想过有一天我会走上创业的道路，因为，我一直以来的梦想都非常清晰，我人生前２５年的梦想都是要做一名体育主播。因为我是一个超级体育迷，能够去央视体育频道做一名记者、主播，我觉得就是最幸福的事情了。

结果在我研究生毕业那年，种种原因，我被央视拒之门外，梦碎央视。我那么多年的一个梦想就这样碎了一地。

我说那我就去继续读书吧，我已经一路从传媒大学去了清华，我还想去世界的最高学府哈佛（哈佛图）看一看，结果孤注一掷只申请了哈佛一所学校，埋头申请了足足一年时间，结果再次梦碎哈佛。

两次了，我不服，我说我体育梦不死，那我就自己做一档体育节目吧，所以在南非世界杯期间做了一个３３天日更的自媒体节目，连续３３天不怎么睡觉的看球、录节目，好消息是终于圆梦了，坏消息是因为是自掏腰包，所以欠了５０万块钱，当时对我来说是巨资了，不过还有好消息，好消息是因为那档节目，有了几个客户，坏消息是，就只有那么几个客户。

如果你去看我的人生履历的话，你可能会觉得明明是一路开挂啊，实则是一路的梦想破碎。

所以你看，你有你的计划，世界另有计划。

也是在我人生最灰暗的时候，我成立了国士无双这家公司，那个时候还不叫国士无双，还叫诗舞梦，之所以叫诗舞梦，其中一个原因是，因为那个时候我每天写字，所以我觉得在所有的汉字里面，诗、舞、梦这三个字，是我写的最好看的，在最难的那段日子里，我告诉自己，我的人生，只有我自己，才能把它写的漂亮。

当然，后来，诗舞梦的名字被同事们好一顿批斗，说是太女性化了，说来我们公司面试都以为是舞蹈学校呢。

所以我们在全公司征集了几百个名字，最后定下来了国士无双，至于为什么叫国士无双，在我们今天发布会的中段，会向大家揭秘。

上面讲了那么多，都是为了解释一件事情就是我啊已经很久没主持了，所以如果今天主持的不好，请大家多多担待。

但你们可能会说啊，你们找个主持人不就得了嘛？但谁让我们公司有一个一毛不拔的联合创始人呢，找主持人？多贵啊？得，我说我就上吧，但我今天啊绝对不是主持人的角色，我今天只有一个身份，这个身份就是我是今天国士无双十人接力演讲的第一位汇报人。

没错，向客户汇报，这也是我们今天发布会的主题。

这是我们第一次筹备发布会的时候，就确定下来的主题。

原因很简单，国士无双一路走来，如果没有各位客户的一路支持、信任、鼓励、赞许，也包括建议，甚至批评，国士无双走不到今天。

虽然现在，我们也仍然是一家年轻的公司，但是我们深知，是谁在扶持着国士无双一路走到现在，是在座的你们，是我们的每一位客户。

所以，在国士无双成立五周年之际，我们愿以汇报的方式，向所有一直陪伴我们的朋友们汇报国士无双五年取得的成绩，以及国士无双一路走来的系统心法。

而我就是今天的第一个汇报人。

所以接下来，请允许我，代表国士无双，向客户汇报。

今天，我汇报的主题叫做《做一个乐观的保守主义创新者》

大家看到这个标题，肯定会觉得很分裂。因为这一句话里面包含了三层意思，你又要乐观，你又要保守，你又要创新。

为什么？

我想先来跟大家分享一组数据

２０１８　　　２０１９　　　２９９６　　　２．６　

分别是什么意思呢？

我们先来看２０１８，２０１９，这两个数字很好理解，代表的是年份。

但这两个年份，对于影视行业来说，异常艰难。

２０１８年“寒冬潮”席卷整个影视行业，可怕的是，２０１９年这种寒潮还在持续。

马云在２０１９年年初的时候说：“不容易的时代可能刚刚开始。”

如今，站在２０１９年的尾巴上回望，似乎没有哪个行业比影视行业，更适合这句话。

这个寒冬，有点冷。

所以就出现了这里的第三个数字，２９９６。

２９９６，这是２０１９年，全国工商注册名含“影视”关键字的吊销和注销的企业数量。

而后面的２．６就是这些公司的平均寿命，不足２．６年。

你很难想象，几年前，影视行业还是疯狂增长，各种热钱涌入，资本大佬们纷纷入场，整个行业就像打了鸡血一样，异常的兴奋燥动和匪夷所思。

但是，正如很多其他产业也曾经经历过的一样，短短几年时间，泡沫破碎，政策介入监管，资本口袋立马收紧，市场开始了真正意义上的洗牌。

大浪淘沙。

在这样的大环境下，每个人都很难。

我们不用总是认为说为什么看上去别人都挺顺利，而我这么不顺？

那是因为所有人在谈的时候，都简化了过程。

这两年，太难了。

但是有一句话说得好，只要思想不滑坡，办法总比困难多。

所以，才回到我今天的演讲的主题上，在这样的艰难的环境下，你得首先是一个乐观主义者，大家觉得再难再苦，你也得是个乐观派，就算你自己也觉得挺难的，也得随时掏出针管，自己注射两升鸡血，当下满血复活，不依赖别人的鼓励，更不需要别人的开解。

这几乎是所有成功人士，都拥有的一项共同的情商特质，叫做自我激励。

所以你看，你得是一个乐观主义者。

但是，在大环境不好，政策收紧的状况下，你又不能盲目乐观，你还得是一个保守主义者。

尤其对于影视行业来说，过去的影视行业，是高歌猛进的增量市场，但是今天，中国影视行业已经正式进入了存量市场。

什么意思？

过去的市场，有各种爆发的可能性和机会，行业的从业者，可以一起众人拾柴把蛋糕做大，每人在中间也能分到更多。

但是现在，蛋糕就这么大了，谁能切的更多，拼的是谁切蛋糕的能力强、效率高。

即便是风口之上的时候，也不是每头猪都能飞起来，更何况如今风口消散，风向转变，有一句话说，靠运气赚到的钱，最后往往又会靠实力亏掉，这是一种必然。

因此，你必须要足够保守，夯实基本功。

什么叫基本功？它是一套稳定运营的体系和机制，是极其夯实的基础管理，是关注自我进化大于关注竞争，是面对再大的风浪，只要这套系统在，就无惧风雨的源代码。

很多人说要建造护城河，但在我看来，护城河不是比特技，护城河比的是基本功。

而夯实基本功的过程，就是你要沉潜、深耕的过程，小题大做，做一个保守主义者的过程。

所以，你得是一个保守主义者。

然而，商场如战场，优胜劣汰，弱肉强食，要想发展，你还必须得放开一点手脚去做创新。

因为，创新，才是经济发展的唯一因。

但很多人说，谁都想要创新，但创新太难了。

那是因为你把创新等同于了发明创造。

但其实，我想说的说的是，创新其实每天都会出现。

本质上，当你为一个问题想出对策的时候，就是创新出现的时候。

国士无双的五年，就是每天都在出现各种小问题的五年，就是每天都在解决问题的五年。

出现问题不要紧，接下来提出对策，对策不高明也没关系，就再提出新的解决方案，新的方案还差一点，就不断迭代，然后，就会螺旋式成长和优化。

所以你看，解决问题的过程就是创新的过程。

今天在发布会的后半段，我们会向所有的客户发布几个全新的垂直细分的服务，看似是创新，实则都是我们在解决一个个痛点的时候，得出的解决方案，然后在今天，我们把我们的解决方案开放给了所有人。

这就是今天我想分享的主题，做一个乐观的保守主义创新者。

不仅仅是创业者，每个人又何尝不是如此。

人生不如意十之八九，你得首先是一个乐观派，要有一个好的心态；

然后，为了最大可能地减少人生的风险，你要尽可能地求稳、让自己健康、可持续地前进；

但是，你又必须创新，自己颠覆自己，比别人来破坏自己，好多了。

这个过程肯定很痛苦，但是，谁能不经历痛苦就获得荣耀呢？

最后，我想用王国维的几句词来作为我今天的结束。

王国维的《人间词话》相信大家都听过，里面有三句词，大家一定不陌生：

古今之成大事业者，必须经过三种境界：

昨夜西风凋碧树，独上西楼，望尽天涯路。此第一境也。

衣带渐宽终不悔，为伊消得人憔悴。此第二境也。

众里寻他千百度，蓦然回首，那人却在灯火阑珊处。此第三境也。

每个人对这几句话都有自己的解读，我的解读却和作者的解读有些出入。

“昨夜西风凋碧树，独上西楼，望尽天涯路。”作者的词中满是寂寥的无奈和对未来的惆怅，但是，越是这种孤独寂寥、甚至绝望的时候，你越要保持乐观，永远心怀美好。

“衣带渐宽终不悔，为伊消得人憔悴。”定了目标，势必要为伊消得人憔悴，但越是不顾一切往前冲的时候，你就越要沉着冷静，保守克制。克制，应该是成年人在社会大学上的一趟必修课。

“众里寻他千百度，蓦然回首，那人却在灯火阑珊处。”这一路打怪升级，艰难坎坷，回头望去，才惊觉，原来，是创新带我们走到这里啊。

而国士无双的五年，就是在乐观、保守、创新中走过的五年。

接下来，我的九位高管就将会依次向您汇报，国士无双是如何夯实基本功的，国士无双又是如何创新的。

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北京国士无双影视传媒有限公司成立于２０１４年１０月８日，由清华才女申鹤与中国新锐导演张新介联合创建，是一家拥有全职影视制作团队的专业化、流程化、标准化、智能化的影视工场。公司成立以来，　已为近百家单位提供了几千部　／集影视作品，工场独创的３＊２０＊２０＊２０＊１０工业化模式更是在市场上独树一帜　。

国士无双——既代表“我有国士，天下无双”的霸气，也有着公司肩负“国视无双”使命的寓意。国士无双一直专注深耕影视制作全流程生态产业链，致力于打造一家世界级的超级影视工场。还获得了国家认可的“高新技术企业”、“北京市新技术新产品（服务）证书”等荣誉，经过团队不懈的努力，国士无双成功跻身“全国政企视频全案领先品牌”和“影视工业化生产引领者”。专业团队筑就匠心品质，国士无双影视工场会持续秉承精雕细琢的工匠精神，剑指主旋律影视，讲好我们的中国故事！

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