“2021中国品牌年会”在京启幕 ——2021中国品牌·风尚品牌影响

今年，是实施“十四五”规划、开启全面建设社会主义现代化国家新征程的第一年，加快构建新发展格局是关系我国发展全局的重大战略任务，品牌发展在发展新格局中扮演了重要角色，发挥着重要作用。

集众智、聚群力，开新局、谋新篇。一场聚焦新发展格局下中国品牌发展的品牌盛会，在线上璀璨启幕。12月31日，由《中国品牌》杂志社、《中国品牌》杂志社•中国品牌研究院主办的“2021中国品牌年会暨2021中国品牌风尚盛典”系列活动采取线上方式在北京举行。

本次系列活动以“强化品牌意识 推动品牌强国”为主题，总结梳理2021年我国经济发展、尤其是品牌经济发展的现状与特点，评点剖析一年来品牌发展的现象与模式，探索分析未来高质量发展的路径与实践，探讨新时代“强化品牌意识、推动品牌强国”的“时代之略、远鉴之路”，为全面建设社会主义现代化国家目标发挥更多更大的积极作用。

活动上，中国品牌联合央视网•光华创想、知产宝三家单位共同编制的《2021中国品牌发展报告》重磅发布。同时，“2021中国品牌年度案例”和“2021中国品牌•风尚品牌影响力指数”也再次权威发布。

强强联合

重磅发布《2021中国品牌发展报告》

站在全面建设社会主义现代化国家新征程的第一年，基于2021年中国品牌从规模驱动向创新驱动转型的关键时期，中国品牌成为中国经济高质量发展的重要推动力量，成为构建新发展格局的重要支撑。

中国品牌联合央视网•光华创想、知产宝编制、发布《2021中国品牌发展报告》（以下简称《报告》），从政策、经济、消费、市场监管、知识产权、传播和社会热点等角度，梳理分析2021年中国品牌的发展现象、典型案例、创新举措、品牌保护、媒体传播和存在的问题，科学展望新时代中国品牌发展的远鉴趋势。本《报告》总结经验、梳理教训、推广典型，强化品牌意识，推动品牌强国，旨在让消费中国品牌成为一种国际风尚。

《2021中国品牌发展报告》

《报告》通过全网大数据分析，权威回顾了2021年中国经济的复苏态势，梳理归纳出2021年中国品牌发展的新特征为：国货“爆”、情怀“杀”、国风热、专业化。此外，通过互联网综合指数分析，锁定“故宫博物院、中国李宁、三星堆、冰峰汽水、特步、北冰洋”等典型品牌故事，解读出品牌可以通过新形式、新玩法，为消费者带来耳目一新的感觉，进而与他们建立更为直接且特殊的情感连接。

《报告》指出，中国品牌存在“重营销、轻设计”“不掌握核心技术”“营销翻车”“直播缺乏诚信”等现象或问题。与此同时，《报告》研判：2022年中国品牌将出现市场外溢、市场下沉、流量红利消失、小众品牌“出圈”、国货依然“红”的趋势。

未来，中国品牌大有所为，必将实现“从中国制造向中国创造转变、中国速度向中国质量转变、中国产品向中国品牌转变”的目标。

见证变化

权威发布“2021中国品牌年度案例”

在经济社会快速发展的同时，品牌深深地融入我们的生活。回顾2021年，中国品牌表现出较好的专业精神，在科技、经济、文化等多领域，涌现出一批知名品牌，为中国品牌整体形象赢得更多的信任和尊重。

见证中国品牌变化，营造品牌专业氛围。在“2021中国品牌年会暨2021中国品牌风尚盛典”系列活动上，“2021中国品牌年度案例”权威发布。从品牌建设专业的维度遴选出2021年中国品牌年度案例，华为、蜜雪冰城、茶颜悦色、韩束、蜂花、鸿星尔克等成为年度案例。在这一系列事件中，鸿星尔克的表现值得关注。2021年7月，河南暴雨期间，鸿星尔克在自身亏损情况下，捐赠5000万元支援河南，引发媒体及社交平台的讨论热情。该事件发酵期内，有关鸿星尔克捐款的相关内容全网传播信息为522万条，信息量近113万条。鸿星尔克捐款事件也激发网民对其品牌的支持，纷纷前去鸿星尔克直播间购买产品，仅22日事件发酵当天，鸿星尔克抖音直播单场销售额（GMV）、直播间访问人数（UV）均突破千万，“网友的赞誉就是最好的营销，企业主动承担社会责任就是最好的品牌推广。”

“2021中国品牌年度案例”，旨在助力企业建树良好口碑和形象，帮助中国品牌实现高质量发展。

树立榜样

专业发布“2021中国品牌•风尚品牌影响力指数”

为进一步强化品牌意识，促进高质量发展，推动品牌强国，《中国品牌》杂志社、《中国品牌》杂志社•中国品牌研究院发起“2021中国品牌•风尚品牌影响力指数”编制项目。

“中国品牌•风尚品牌影响力指数”编制项目发起于2020年，致力于搭建品牌建设、传播、专业、研究的权威平台，为树立品牌榜样企业，为品牌企业加油鼓劲，推动中国品牌高质量发展。于2020年12月20日发布了“2006-2020中国品牌15年•风尚品牌影响力指数”。

“2021中国品牌•风尚品牌影响力指数”围绕大众消费风尚相关的“食品酒水饮料茶叶、家居家具建材装饰、珠宝首饰奢侈品、纺织服装服饰鞋帽、交通出行、新经济（科技、电商、平台、穿戴设备等）、家电通讯、日化美妆、办公设备、生活用品、金融保险证券”等领域，遴选出300个左右的知名品牌，以互联网公开大数据为基础测算出影响力指数，并公开发布排名靠前的100个品牌名单。

在发布的“2021中国品牌•风尚品牌影响力指数”中，抖音、京东、微信、华为、贵州茅台、良品铺子、美的、中国移动、支付宝、小米位列影响力指数前十；食品酒水饮料茶叶、家电通讯、新经济（科技、电商、平台、穿戴设备等）的入围数量位列行业前三；广东、北京、上海的入围品牌数量位列前三。

在发布的100个“2021中国品牌•风尚品牌影响力指数”品牌中，广东以26个入围品牌位居榜首，其次为北京、上海，入围品牌数量分别为20、14。

在发布的100个“2021中国品牌•风尚品牌影响力指数”品牌中，食品酒水饮料茶叶领域入围品牌数量最多，高达24个品牌；其次是家电通讯领域，入围17个品牌；再次是新经济（科技、电商、平台、穿戴设备等）领域，入围15个品牌。

新的征程，我们要坚持以新时代中国特色社会主义思想和“三个转变”重要论述为指导，认真贯彻落实党中央、国务院决策部署，推动全社会牢固树立品牌意识，围绕市场特别是消费者需求，立足创新、追求卓越。    

“2021中国品牌•风尚品牌影响力指数”名单如下：