御葛园 引发中国饮品市场新变革

茶凉、乐尽！中国饮品市场迎来变革

     中国的饮料行业，一直是个硝烟弥漫的战场，你方唱罢我登场。经过三十多年的改革开放，中国人对饮料的选择开始有自己的独到认识，曾经辉煌一时的可乐渐渐不被中国消费者接受，全民都喝碳酸饮料的场面一去不复返。可乐在中国的消费市场走向下坡路。而近两年持续火热的凉茶饮料，似乎也已经达到辉煌的顶峰，发展瓶颈逐渐凸显，如何保持住自身的成功地位，是凉茶品牌面临的最大问题。在这种机遇与挑战并存的环境下，御葛园勇于创新，不走寻常路，引发了中国饮品市场的一次新变革。

　　凉茶饮料遭遇瓶颈期，御葛园作为市场强心剂强势来袭

　　近些年，凉茶型饮料一直在中国饮料市场占据领导地位，加多宝凉茶的成功引发业界对凉茶饮料的持续关注。但是，当最初的新鲜感淡去，消费者回归理性的时候，渐渐发现凉茶饮料并没有宣传的那样神奇，说白了，它就是一种茶而已，对健康的帮助也并没有想象当中的那么大。显然，凉茶饮料已经遭遇发展的瓶颈期。

　　那么，造成凉茶饮料发展瓶颈的原因是什么呢？行业专家解释说，一种产品走向市场，经过成功的营销，消费者会对其有很大的关注。又加上消费者本身的口碑营销，会造成这种产品持续不断的获得好评。一旦这种发烧期过去，消费者开始理性的看待一个产品。这种现象是一种正常的市场规律。任何产品都会遇到这种情况。另外，凉茶饮料本身的单一特点也是造成遭遇发展瓶颈的一个原因。不管凉茶饮料多么火热，它就是一种茶，如果消费者没有出现上火的身体状况，与其喝凉茶饮料，还不如喝普通的茶。凉茶饮料目前面临的问题是如何保持住已经成功营销出的品牌地位，保证消费者的关注度。正所谓守天下比打天下难。凉茶饮料已不可能在突破现如今的高度，凉茶品牌需理性的看待自身目前的地位，维持住市场份额才是关键。

　　在凉茶饮料遭遇瓶颈期的情况下，御葛园并没有像其他品牌一样，盲目跟从，转而另辟蹊径，寻找出一条汇聚创新价值的新道路。据了解，葛的生命力旺盛，年产量高，却只被当成药物食用，御葛园凭借自身的市场优势，通过细心的研究，将葛根制作成饮料。御葛园并没有像其他饮料品牌一样将自己的产品定位成凉茶饮料，而是定位成一款青春活泼的饮料。主打“撞青春”“娶学妹”这种朝气蓬勃的主题。御葛园发现，市场正在逐渐的年轻化，90后群体正在成长为社会的主要消费人群，获得他们的认可也就成功的打通了销售渠道。

　　御葛园的这一举措可谓是给市场注入了新鲜血液，成功的吸引了饮料品牌企业和消费者的关注。一场新的变革即将来临。

　　消费者理性看待舶来品，御葛园引发中国饮料市场“求异”变革

　　如今的中国消费者，与外界的接触日益增多，像可乐这种碳酸饮料早已无法引起中国消费者的好奇心。加上可乐这种专门根据西方人的喜好研发的饮料不适合中国消费者的体质，除了少部分的年轻消费者还喜欢饮用可乐，大部分的人已经不再选择饮用。舶来品在中国已经不再占据王者地位了。在这种局面下，御葛园敢于寻求新颖，专家分析，御葛园脱颖而出的一个至关重要的原因就是“差异性”。其实，要做到这种差异性并不难，只要拥有创新的眼光，能够想到一个新的思路，其他的就十分容易，因为，所有的企业都不存在和你竞争的关系。专家指出，中国的饮料行业是成长型行业，御葛园的这种现象今后肯定会不断涌现。纵观历史，中国饮料先后经历了哇哈哈、健力宝、红牛、加多宝等几个具有变革性质的饮料时代。如今，御葛园步入了这个行列，随着我国经济的不断发展，饮料行业还会持续健康的发展，整个产业结构将会不断的得到提升和完善。

　　御葛园给无数饮料品牌做出榜样，要想在市场中脱颖而出，就不能走寻常之路，历史无数次证明，第一个敢于吃螃蟹的人总会获得成功。御葛园下定决心要改变中国饮品市场。