她经济消费时代，茜茜公主内衣品牌引领功能型内衣市场

    如今，全球发展最快的经济体是什么？你或许想不到，不是某个国家，而是一个群体——女性姐妹团。据世界银行的估计，2014年，全球女性的收入达18万亿美元，女性全年掌控的消费支出更是达28万亿美元。女性消费群体已成为推动世界经济增长的强劲引擎，“她”经济时代已经到来。

　　功能型内衣是服装行业最后一块大蛋糕

　　在“她经济”时代，这个赚钱与花钱速度最惊人的群体，释放出巨大的购买潜力，让女性经济“钱”景无限。事实上，单就内衣行业来讲，目前我国内衣年销售额已达1000亿元。专家预测，未来十年内中国内衣市场的年增长率将保持在20%的速度，市场总消费能力将超5000亿元。

　　内衣行业充满无限活力，极具诱惑性。然而，通过对我国内衣行业竞争分析了解到，国内普通内衣各品牌始终处在低层次激烈竞争，已进入微利时代，表现为产品同质化严重、质量参差不齐、概念模糊、低价倾销等现象，价格战、名人战等各种营销手段层出不穷，真正靠品牌、靠优质产品促进销售的品牌很少。

　　更重要的是，现代女性追求时尚方式和内衣消费意识有了很大改变。内衣不只是简单的遮羞衣物，不再是简单的颜色、款式，而是由实用转向功能需求。相较普通内衣，功能型内衣具有聚拢、丰胸等功能，可以为女性塑造健康美丽曲线，营造浪漫、高雅气氛，增强自信心，深受中国女性青睐。功能型内衣已经成为服饰行业发展最快的消费品类，是服装行业的最后一块大蛋糕。尼尔森市场研究调查表明，最近几年功能型内衣将迎来井喷期，主导内衣市场。

　　随着我国功能型内衣市场需求的扩大，很多企业开始涌入这一领域，产品质量良莠不齐。就目前行业来说，茜茜公主是唯一一家在国家商务部备案的功能型内衣连锁加盟品牌。茜茜公主源自法国，产品出自风靡全球的法国内衣设计大师让?皮罗为主的设计团队之手，从设计、裁剪到面料，都比肩国际一线大牌，荣获中国检验协会《全国质量检验合格稳定产品》权威认证。针对市场上产品概念模糊的情况，茜茜公主依据人体工程学、脂肪学、美学等科学技术，结合亚洲女性身材特点和实际需求，将产品细分为丰胸、聚拢、侧收副乳、防下垂、平复后背、瘦腰收腹、提臀美腿、缩胸这8大功能系列，系统性解决了女性丰胸、瘦腰、美背、提臀、瘦腿等美体难题，深受中国女性爱戴。

　　连锁加盟模式优势凸显

　　在互联网高速发展的背景下，许多品牌纷纷跳入电商大潮。我们了解到，由于内衣本身的特殊性，大多数女性消费者仍然习惯在连锁品牌专卖店购买。来自弗若斯特沙利文的报告显示，2013年，就零售销售而言，电子商务在这一年的销售额仅占行业份额的2.4%。商家选择连锁加盟模式不是没有原因，既可以减少启动资金，又可以从品牌公司获得经营、管理、培训等方面的帮助，大大降低了运营风险。据市场数据显示，作为功能型内衣行业领导者，茜茜公主已有633家一线商圈连锁门店，存活率达95%，复合增长率超过150%。茜茜公主为何如此成功？只有连锁加盟模式远远不够，引领行业的加盟服务也是品牌崛起的“秘诀”。

　　为了让加盟商获得最优化的选址方案，茜茜公主不吝成本，派遣专家实地考察，提供最专业的市场分析。同时，邀请国际知名设计师精心打造茜茜公主的欧式装修风格，独家买断市场独特的装修材料，将装修的成本也降至最低。

　　在管理方面，茜茜公主根据多年的成熟管理经验以及系统化的科学梳理，制定出经得起市场考验的标准化运营手册，无论人员培训、员工考核、销售流程、话术标准全部采用标准统一化管理，让门店运营标准化、简单化。加盟商即使毫无商务经营的经验也不必担心，只要通过一系列学习，也能成长为一个优秀的经营者。

　　茜茜公主与知名4A广告公关公司保持深度合作，根据品牌状况制订完美的品牌传播计划。公司企划部会根据节假日提供丰富的促销活动支持，确保加盟店销量提升。同时还依据加盟门店具体区域特点，特为加盟商定制精准促销区域销售和品牌推广策略，以保证加盟店在该区域可赢得良好的美誉度与市场份额。

　　目前，与国外市场相比，我国功能型内衣市场发展稍晚，但发展迅速。对此，有关行业人士指出，随着我国消费者观念改变，国内女性愿意在打造美丽曲线上做更多投资，未来通过市场竞争优化，功能型内衣将主导内衣消费市场。毕竟，功能型内衣可以带来健康美丽的曲线，哪个女人不是天生爱美丽呢？