家纺企业加速营销方式转型 提升品牌附加值

 － 随着大众生活品质的提高和生活方式的改变，消费者购买各式各样的家纺用品装饰自己的住所，“重装饰、轻装修”成为大多数家庭打造舒适环境的宗旨。从前每个家庭都在商场购买样式单一的床单、被罩，家纺产品品种的丰富程度相对匮乏的现象已经被彻底转变。大众精神、物质生活的不断丰富影响了家纺行业的发展方向，更时尚、舒适、美观的家纺产品已成为绝大多数消费者的需求。 

    多家企业专注培养核心竞争力，并不断拓宽“线上线下”销售渠道，促进中国家纺行业在全球大环境下稳定发展。据业内资深人士章国明分析，如今在商场随处可见品种繁多的家纺产品，“软装饰”产品对营造家庭气氛起了重要作用，消费者购买家纺产品也印证了对生活的热爱之情。众多消费者购买与家居相搭配的家纺用品，家纺产品此时起到的作用不仅限于大众生活的必须品，而是美化家居生活的重要元素。家纺产品不断丰富，多种图案和风格的床上用品、抱枕、窗帘等布艺供消费者进行挑选，点缀和衬托室内的家具，起到意想不到的效果。 

    传统家纺产品的营销方式已经不能满足消费者的需求，“互联网+”的家纺产品创新营销方式为众多消费者提供便利。消费者可以在家测量想购买家纺产品的尺寸，互联网平台为顾客提供了多种选择的机会，随着物流的快速发展，消费者随心所欲够买来自全国各地的家纺制品。如今众多家纺公司的产品主要供给出口，互联网平台改变了这一局势。企业抓住了国内消费者的无限商机，让消费者也可以享受到高质量的家纺产品。 

    由于家纺行业体系庞大，很多企业都建立并打造品牌效应，提高家纺品牌附加值，以有特色的产品及包装吸引消费者，并用优质的产品树立了富有魅力的品牌形象，才得以在行业中脱颖而出，发展更长远。例如，杭州青藤纺织有限公司的纺织技术精湛，生产精致高档的提花装饰面料，窗帘、沙发布为主打产品。家纺企业专注于打造自身品牌，设计出醒目的LOGO，生产出带有品牌特点的家纺制品，这不仅塑造了有影响力的品牌核心价值，而且吸引了风投公司的注资，为企业的继续发展创造了良好的基础。