小马金融：平台砸钱营销 不如做好内在风控

   在监管细则出台之前，不少平台选择在电视台、地铁等渠道疯狂砸钱营销冲交易量。在分析人士看来，电视台加大曝光度，固然可以引来大量投资人，但同样也加大了平台的运营风险，容易给投资人资金带来安全隐患。小马金融相关负责人则表示，平台与其砸钱进行营销，还不如扎实做好内在风控。 

    网贷之家统计显示，截至2015年10月底，P2P正常运营平台为2520家，环比上涨4.26%。在网贷平台数量不断增长的同时，各家平台都想在监管细则靴子落地之前，在市场占领一片天地，而不少平台则选择在电视台、地铁等渠道疯狂砸钱营销，不少平台花费高达上亿元资金。 

    在分析人士看来，在电视台加大曝光度，固然可以引来大量投资人，但如果平台没有那么多的债权，这些投资人进来找不到投资项目，很容易形成资金站岗，加大了平台的运营风险。最严重的是，由于品牌广告所带来的投资人数量的增加是平台无法控制的，这也倒逼平台去扩充资产端标的，在风控水平没有实质性改变的情况下，对于资产端的审核力度可能跟不上。很容易造成资产质量的下降，从而给投资人的资金带来风险隐患。 

    业内人士表示，P2P平台核心还是金融产品，首先要有安全可靠的产品，打广告才有价值。否则只能是加剧平台的亏损。过度烧钱显然不是好事，真正的好平台和好团队不会盲目烧钱。“很多优秀平台，基本市场费用都很有限，相反很多风控实力差、坏账高企的平台往往在疯狂烧钱。”该业内人士称。 

    小马金融相关负责人表示，优质P2P平台的核心就在于风控能力，修炼好内功最重要。 

    应该怎么判断平台风控能力？小马金融该负责人称，首先在风控人员选择上，需要看平台是否具备人员充足、经验丰富的风控团队。比如小马金融风控团队均具有较长的银行从业经验。其次，需要看平台所具备的风控技术。比如，小马金融专注于小微企业信贷，其风险控制等多方面仍保留着“银行系”的基因。如小马金融采用IPC技术控制不良率， 该技术引自德国，合作方过去基本为银行等大型金融机构。IPC技术的核心即交叉验证，即对两个方面获取的数据进行核对，数据偏差在一定范围内才被判定为合理。