另辟蹊径，SKG “互联网+”时代大玩社群营销

   近几年来，雷军、雷振宇、罗永浩等人无疑是国人讨论的热点。从雷军的小米，到罗振宇的逻辑思维，再到罗永浩的锤子手机。尽管今天讨论他们的成功其实还为时尚早，但是这些新的案例，却在预示着一个新的商业时代。这个时代，有人说是互联网思维，有人说是屌丝逆袭，但不少专家认为，这是一个不同于工业化时代的社群经济的时代。

    试问，到底哪些趋势才是社群经济时代的逻辑呢？行业专家认为，最大的趋势莫过是基于粉丝的社群经营和创新。如果你能够去经营这些社群，那么你将可能在这个竞争激烈的新的商业世界找到新品牌存在的机会。 

    时下，正是移动互联网风潮涌起的大时代，而大社群必是移动互联网时代的最大亮点。互联网首先令整体化变成碎片化，又将碎片化重新解构建构，产生新的社群化整体。抓住了社群，自然就抓住了人群。正可谓“条条大路通社群”，关键是看你的品牌是否在这条路上能够及时捕捉到战机。

    一说到社群，就必须要提起“中国互联网家电第一品牌”SKG，其另辟蹊径，在“互联网+”时代大玩社群营销。如果要提起社群营销的经典案例，那首当其冲推出近日火爆网络的恒大头牌球星高拉特“被代言SKG”事件了。作为事件中幸福“躺枪”的主角——SKG也是无比的“傲娇”，几乎要喊出来那句：“让被代言来得更猛烈些吧！”

    SKG董事长刘杰曾说：“大家可能都知道，SKG不做广告，也不会花钱做品牌冠名或者产品植入。或许这样做可能让我们卖出更多的产品，但是我不想误导人们去购买产品。”有人不禁会问，如果不卖广告，怎么做品牌呢？最近，SKG在这个基础上，更是提出了更高一层的答案，那就是“大社群经济（营销）”。

    要想做好大社群，SKG目前的思路是先张开“网”，网张得越开，社群里才能游进来更多的“鱼”。 

    第一是产品研发。SKG近年来一直都坚持走轻广告，重研发的路线。在研发上，SKG也如苹果一样，深知“体验即营销”的真理。在这一点上，SKG可谓是家电界的苹果。 

    第二是社交。在一般人眼中，SKG是一家互联家电企业。而实际上，SKG在社交端的触手，还延展到女性社交APP“她她头条”、互联网彩票等诸多领域。 

    第三是合作。近年来SKG一直在各方面持续发力，国庆期间与格力、华为等知名品牌一同入选“走向世界的66个民族品牌”，在纽约时代的大屏幕上秀了一回。紧接着赞助了工业设计大赛，“为科研院校提供实践及研究的平台，提前储备及培养研发人才”。12月赞助由范逸臣主演的第一部电商题材电影《电商时代》，其社群营销更是延伸到娱乐圈……在大社群经济的各个场景中，SKG正变得“无处不在”。 

    在如今这个“互联网+”的时代，营销的概念早已改变，比起普通的销售，吸引更多人群，产生更多联系与沟通才是关键。SKG正在建设的“大社群经济”，正是践行社群营销的第一步。