SKG：大社群覆盖下，网红经济将成为主流

  据腾讯科技12月18日报道，第二届世界互联网大会在中国乌镇召开，此次会议主题为“互联互通•共享共治——构建网络空间命运共同体”。阿里巴巴集团首席执行官张勇就提到了近期热门的一个话题——“网红经济”。尽管“网红”的话题在近日才开始被炒得沸沸扬扬，然而早在很久以前就已经得到了发展并形成了一个体系。这些“网红”已经成为了新经济力量的体现，正如张勇说，“他们完全依靠个体的力量，聚集了一群跟她志同道合的粉丝来follow她，最终产生了经济的机会和商业的机会，这是非常非常奇妙的。” 

    据悉，目前淘宝销售前十的女装店铺，七家就有网红支撑。选款能力强、测款成本低、推广成本低、是网络红人的主要竞争力。他们都是在社交媒体上拥有庞大数量的粉丝，靠着这些粉丝来达成数以亿计的强大销售额。在社群经济的影响下，网红模特的门槛要比专业的模特要低得多，年轻貌美穿衣好看就可以了，完全打破了传统模特在身高、猫步等的严苛要求。现在一个顶尖的网红年收入已经直奔千万，然而他们并不是完全靠脸吃饭，他们通过互联网思维来进行商业运作，并在社交媒体上拥有一定数量的粉丝，以此来转化为购买量。 

    事实上，网红的出现就是社群经济作用的结果。在社群经济中，产品和消费者的联系不再试单纯功能上的链接，社群经济赋予了产品更多的灵魂，如口碑、文化、逼格、魅力等，从而建立起感情上的连接。网红通过社交媒体来诠释产品，在打造自己的个人魅力之余同时也为产品赋予了灵魂。在开放的互联网时代，他们在某一方面成为消费者们的意见领袖，并把这种粉丝文化转化为销售数字。 

    而推行大社群经济圈的互联网家电SKG，则在网红被关注热议前就已经开始打造自己的社群文化。SKG刘杰曾说过，“好的产品就是最好的广告”，SKG作为一家“不打广告”的家电公司，其销售额有如今的成绩完全是靠用户的肯定和推荐发展起来的。然而除了产品，社群文化的打造也是SKG推崇的“大社群经济”建设的核心。SKG虽然从来没有明星代言，但却采用了用户代言的方式，打造一个个属于自己的“网红用户”。

    对于SKG主打的“大社群经济”而言，网红经济只是其中的一个重要分支。在未来，意见领袖、种子用户、跨界合作方，包括社群中的每一个人都有可能产生更大的合力。前段时间网传SKG邀请恒大球星高拉特代言，后来SKG澄清只是传言。之所以有这种传言，是因为他们仍未懂得“大社群经济”的核心思路，对于SKG来说，即使要找代言人，也可能是从核心用户、网红或KOL中选择。而不是一个“高大上”的明星。 

    无论大社群经济也好，网红经济也好，目前全新型的经济模式已经显山露水，它不仅包含线上，同时包括线下，而且它不是单一的模式，而是多种形式分头发展，齐头并进。唯一把握住这种趋势的脉络，才有可能在未来商战中占得先机。