马上理财：另辟蹊径的互联网+银行理财

   近两年，互联网金融市场风起云涌。互联网巨头们凭借低门槛、操作便利、丰富的应用生活场景和多样的社交传播手段等优势，迅速发展壮大。面对互联网金融的快速发展势头，商业银行如何应对？马上理财通过开放的理财服务平台的探索，为传统金融拥抱互联网开辟了独特路径。 

    把产品变成服务 

    互联网的发展也激发了创新的活力，但符合监管要求始终是金融行业创新的前提，此前的“团购理财”被监管层叫停便是很好的例证。在创新与合规间达到平衡，在符合监管规定的情况下最大程度优化用户体验，是马上理财一直以来探索的方向。 

    实际上投资者对于银行理财产品的诟病往往不在产品本身，而是其复杂繁琐的购买流程。之前“团购理财”显然也是瞅准了门槛高、手续多的问题，但其做法已然触碰了监管红线。 

    马上理财APP选择了一条创新但更加稳妥的思路——除了基本的银行理财产品查询比对、网点预约与导航，通过马上理财，用户还可以与认证的银行理财经理在线交流，帮助自己选择合适的产品，以免被网上的虚假信息误导，同时节省了以往在线下沟通的时间与精力。 

    有别于非法集资性质的“团购理财”，理财产品的购买环节由用户与银行在线下完成，马上理财APP在整个过程中并不参与交易，也不会接触用户的资金。 

    不久前，马上理财联手平安银行在温州地区开展了“预约理财经理上门服务”的试点活动。用户在马上理财APP上挑选合适的理财产品后，只需要点击“预约理财经理购买”，就能与平安银行的理财经理在线商定交易地点并完成交易——整个流程就像在UBER上叫一辆车。 

    从11月28日到1月3日短短36天时间里，共有8670笔理财产品交易通过马上理财APP完成，总成交金额达到4.5亿元，日均成交达到240单——也就是说，每过6分钟，就有一笔交易完成。 

    毫无疑问，这种“UBER”式的服务彻底改变了一直以来“排队两小时，咨询五分钟”的理财体验，用户去银行网点到理财经理主动上门，马上理财改变的不仅仅是用户体验，更是银行理财从“产品”到“服务”的转身。 
    

    从理财到财富管理 

    据了解，“预约理财经理上门服务”这项服务将很快拓展至上海、武汉、成都等多个城市。这种理财模式不但深受用户喜爱，同样也获得了银行的欢迎。对于很多网点数量处于劣势的中小银行来说，在面签政策尚未放开的情况下，借助马上理财拓展理财业务营销渠道，无疑是拥抱互联网的最优解。另外，马上理财还可以通过银行的直销银行，实现理财产品的线上购买，让中小银行的理财业务不再受空间和地域的限制。 

    而在传统的理财逐渐转向综合财富管理的趋势下，马上理财也将逐步引入基金、保险、信托等多种理财方式，实现一站式理财服务。 

    总的来看，中国财富管理行业不仅具备了快速发展的雄厚基础，而且仍然是一片蓝海，发展空间巨大。可以预见的是，银行柜台肯定不再是理财的唯一场景，围绕用户理财需求提供系统化的资产配置方案，将成为未来的主流。在这个过程中，通过匹配银行的专业服务与互联网技术，为用户打造一个一站式综合财富管理平台，是马上理财的目标与使命。 

    马上理财官方网站：www.mashanglc.com