点点客对话实践者大会于业军：掌上世博如何玩转微信营销

    2016年1月8日，由点点客主办的移动社交营销大会在广州举行。会议当天，点点客与1000多名企业决策者、市场负责人、新媒体从业者，以及20多位移动社交营销一线实践者共同分享移动社交营销实战方法论，探讨移动社交营销模式的趋势与方法，寻求新形势下移动社交营销与移动互联网的融合之道。 

    会上点点客邀请掌上世博CEO 于业军进行了分享，分享主题：微信营销在掌上世博项目的应用分享 

    以下根据现场分享内容整理。 

    掌上世博平台板块构想 

    掌上世博总共涵盖了四个板块，九个引流口。在互联网形式上基本全覆盖，不但宣传本次世博会的内容，同时将历史上最有特点的四届世博会纳进来。只看世博会也不行，既然在意大利举行，为什么各个国家抢着举办世博会，因为是国家最好的宣传方式，所以我将意大利品牌、历史、文化、旅游、美食借这个机会搬给了中国时尚米兰。这里围绕世博开发了世博主题相关的互动、游戏等等，让民众参与了解世博的过程中享受到一些乐趣和信息。 

    这里提一下世博商城这一板块，我们开拓了世博商城，构思是这么来的：一方面为了向代表中国在世博会上展示中国的生产与科技的企业，给他们提供展会后的服务、宣传。同时也帮助推进他们产品的销售。这个板块，很多企业都参加过很多会展，真正的会展只是露个脸，亮个相，销售一下企业的品牌，但是企业的真正目的是销售产品和服务，这点在线下的展会显然做不到，但是线上可以做到，我在技术上虽然叫电商，但是里面是帮助企业销售引流产品。 

    互联网并不是在颠覆传统实业，恰恰他是现在传统实业的帮手，传统行业的优势是互联网的短板，互联网的优势正好是线下的短板，所以我提出来创先驱动，是未来互联网发展发展的战争战略。所有的平台上，所有的板块与线下的合作对接，全部采用互联网连接方式和场景化的表现方式。 

    用内容塑造文化群体与文化兴趣圈 

    掌上世博的公众号和订阅号，每天都会发送四条信息，我的订阅号从来不做广告和推广，而是做内容的更新与沉淀。要尽可能少的把微信当成一种广告，而是更多用微信宣传企业的文化、理念、价值观。如果耐克做体育产品，传统运动服的企业，它的订阅号天天卖产品，我认为不是好方法，如果它在这里宣传的企业价值观、健康、运动，人的健康对方面的影响，形成一种体育文化，用这种方式吸引出来的人群，不仅仅是购买的需要，可能会形成文化氛围圈和文化兴趣群体。 

    掌上世博平台只为服务于人和企业 

    掌上世博没有门槛，这个平台不向任何人销售任何东西，只为企业和人服务，只要企业和人。当他们在这个平台上找到他们的位置、圈层、兴趣、乐趣，就会成为我的平台的长久居民， 

    有了人一切就都有了。作为场景O2O、场景营销，就是要用场景反映现实社会，现实社会做不到的用互联网完善。互联网是万物互联和互联万物，我认为世界本来应该是现实世界和虚拟世界，就像人一样，我们生活在现实世界，在虚拟世界得到满意和引领，虚拟世界的超前和引领，也会带动引领现实世界的发展速度。 

    真正的创新往往是外行颠覆内行 

    将来这个世界很怪，真正的创新往往是出在市场最糟糕的时候，而且往往是外行颠覆内行，而且更可怕的是，你永远不知道将来谁颠覆你，什么时间被人颠覆。我之所以全部使用互联网，就是要跳出外行看互联网，我们是互联网的观众，我们用我们的想法造出一个我们喜欢的产品，再给别人看。