上海交响乐团入驻点点客！看他们如何玩转微营销

   上海交响乐团入驻点点客在线平台，成功玩转微信营销。他们利用粉丝积分卡功能，获得粉丝充值金额近3万；在双十一做秒杀活动，使用点点客微店铺，玩出了微秒杀与微竞拍两种新花样；双十二推出“十场演出喊你用福袋装回家”活动又为会员带来多种福利。 一起来看看吧！ 

    案例简介 

    上海交响乐团俱乐部的前身是艺术赞助人计划，历经多年精雕细琢，拥有了一批忠实的支持者。2011年以全新面貌正式更名为上海交响乐团俱乐部，为喜爱音乐的志同道合者提供了艺术交流的平台。 

    如何玩转微信运营 

     粉丝积分卡， 

    上海交响乐团借助点点客会员卡功能，将其会员积分卡制度从线下搬到了线上。积分卡需要消费者先行充值，根据消费金额的不同又分为金弦卡、银弦卡、牧笛卡和风琴卡。微信积分卡因其消费上便利快捷，营销上灵活可操作的特点而收到商家和消费者的推崇，截止到今年1月，共累计获得粉丝卡充值金额289500元。 

    积分说明 

    "微音乐邻居"免费领取你的微卡即获得10金点，每1金点相当于人民币1元。同时完善您的个人资料将额外获赠5金点。您还可以通过推荐好友成为"微音乐邻居"的方式，来获得100个微积分（他/她开卡时只要输入您的电话号码作为介绍人即可）。您还可以通过每日签到、互动游戏等各类线上活动获得相对应的微积分。微积分累计到一定数值时，你也可以通过微积分抵用兑换券享受特殊礼遇。"你的微卡"充值人民币获得对应金点（人民币1元等于1金点），充值后不得退款。 

    同时上海交响乐团通过推出各类公益活动、演出推荐来进一步促进积分兑换。 

    把握时机，多彩的营销活动 

    双11秒杀：仅献给懂我的你，1元劲爆起拍价10:00抢拍！ 

    双11近年来已经成为了一场买买买的消费盛会。商家为了宣传造势，也纷纷推陈出新。上海交响乐团在双十一之际使用点点客微店铺，玩出了微秒杀与微竞拍两种新花样。 

    微秒杀和微竞拍，都是通过限量的商品，低到极致的商品价格，来吸引消费者，同时产生一个变相的卖方市场，使得消费者对于商品的期待值提高，易于冲动消费。

    双12福袋：十场演出喊你用福袋装回家 

    上海交响乐团在双12的时候推出了188和388两种双12福袋，根据价格不同，包含数场随机音乐会的门票，同时可以参加幸运大转盘抽奖，赢取更多福利。 

    上海交响乐团的双12活动，再次紧跟了双12购物节的势头，并趁年尾之际推出福袋。福袋最初源自日本，在新年之际，将多件商品装入布袋或纸盒中，进行搭配销售，这种袋子或者纸盒就称为“福袋”。 

    对于消费者而言，福袋相当于商场打折优惠，而且在购买时对于福袋内商品的期待感也非常有吸引力。部分消费者也许会因为得到意料中的商品而满意而归，但也有部分消费者会因为拿到根本不需要的商品而懊丧。因此有些评论也认为福袋其实是一种变相赌博。从商家的角度考虑，福袋不仅可以吸引消费者，而且也带有处理库存积压商品的目的。