品牌营销钟爱哪一款，我们更需要受众的情感反应

 从2016猴年春节到三八妇女节，接连的热点令各个品牌都使出浑身解数加入营销大战。无论是依仗情怀、逗比、还是感人内容，营销都需要越来越社会化，更要达到让受众产生情感上的互动。 

    温情牌日常暖死人： 

    过年时期滴滴出行、麦当劳等主打温情牌，趁着春节回家的主题引起不少共鸣。滴滴一如既往推出走心文案，而麦当劳以“你就是我的新年”为主题打造短片，首次让麦当劳叔叔玩偶出现在人们的视野，以他的视角还原人们最真实的回家旅途。这些日常细节的点滴都能让人们感受真实的温暖与感动，直达用户内心，甚至产生被关怀感。 

    情怀营销网罗几代受众： 

    2016年是猴年，各个品牌纷纷借助猴年主题做情怀营销。美猴王是今年的大IP，孙悟空的形象几乎深入每一代人。百事可乐抓住猴年主题大打情怀牌，请到六小龄童拍摄广告短片，用微电影的方式讲述了章家猴王四代人的故事。猴年主题应景，加上我们对孙悟空的共同情节，波及面相当广泛，几乎可以感动到每一个人。而拥有猴王元素的产品也相当热销，借着猴年还将有诸多西游题材的电影将上映，成了公众情怀消费的助推。 

    内容为王动人至上： 

    3月8日妇女节也是各大品牌推出营销活动的阶段，电商等一如既往的推出优惠活动来吸引爱购物的女性用户，但单纯的打折，对于品牌形象却并没有很好的助力。互联网沙拉品牌甜心摇滚沙拉则在3.8期间，采访了多位女性创始人，以及各行各业有影响力的职业女性，拍摄了一则动人短片。视频以女性视角出发，展现了现代女人面对事业家庭的心态，谈论到女人最爱的高跟鞋话题，还有她们的生活态度。其中展现了女性的强大心态，对职业女性产生了普遍共鸣，一系列感人内容，令该视频在各大平台发布后迅速传播，不仅是一次曝光，也折射出品牌态度。 

    段子手出动掀议论： 

    今年京东在“年货节”期间找来微 博微 信平台等各个大号做推广，皆为逗比故事风融入品牌活动，人们纷纷感叹文案成精的同时得知推广信息，而在社交平台大号底下很高的活跃度，更让受众可以参与议论，因好玩有趣吐槽欲超强烈，使其形成二次自动传播增强推广力度。 

    在人人贴热点借东风，段子手层出不穷的时代，品牌的线上营销需要越来越社会化、全民化，更需要受众在情感上的互动。如今的我们，在被满足了物质欲望之后，或许更会因为认同感来买单。品牌的感性层面，态度风格等越来越受到消费者关注，这也是品质之外的重要附加值之一。愉悦、亲切、暖心、有趣，博得好感以及心理认同，成为提高用户忠实度的关键。品牌越来越需要这种感情上的满足、心理上的共鸣、或引起话语欲望，来激起消费者的情感需求。营销早已不仅是简单粗暴的通过媒体将信息空降至受众，个体差异巨大，每个受众对于信息的反应不同，只有深度解读，才能令受众在感情上主动参与进来，利用有限的资源将传播效果做至最大。