喜马拉雅研究院：车内音频收听遵循15秒吸引法则

  从打车软件取代招手拦车到各路巨头纷纷布局车联网，人们的出行习惯正因交互技术发生巨变。近日，喜马拉雅FM旗下车载智能硬件产品“随车听”全面进入市场后不到一个月内，周活跃用户数即突破百万。为此喜马拉雅研究院特别针对国内车主用户，联合艾瑞咨询、车享、车轮互联进行了关于车载娱乐“新声活”的专项调研。结果显示，国内“随车听”用户集中分布在25-45年龄段，他们最爱收听的音频内容是有声书。另一个关键数据是，在汽车生活场景下，一个听众对节目的坚持往往只需15秒。 

    相关资料表明，移动音频网民渗透率从2012年底的9.5%跃升至目前的60%以上，意味着传统广播的听众正在悄然迁移。艾瑞咨询最新发布的《互联网时代汽车生活新趋势》报告也显示，收听移动音频已经成为车主缓解拥堵苦闷的首选方式之一。 

    那么，已经步入车载娱乐“新声活”的车主用户们到底是谁？ 

    用户画像：一线城市人群步入“新声活” 

    喜马拉雅研究院调查发现，25-45岁年龄段的“随车听”用户比重超过四分之三，按性别划分，男女车主用户比例接近6：4。此外，在占全国总人口5%的一线城市中，“随车听”的用户规模已占到全国的22%，说明一线城市的车主提前步入了车载娱乐的“新声活”。 

    收听高峰：呈现早晚双高峰 峰值在18点左右 

    与传统广播的收听情况相比，“随车听”用户的收听表现同样呈现出早晚双高峰，峰值出现在晚18点左右，并且20点以后的车内收听依然较活跃，用户粘性较高。 

    调查还发现，身在“首堵”的北京车主最迷恋移动音频，其次是广东车主和浙江、上海、江苏三地车主。这些省份之所以最活跃，除了自身互联网环境较发达、易接受随车听这种创新硬件外，交通拥堵造成更多车内生活时间可能也是主要原因。 

    好声音标准：15秒吸引法则 3分钟低跳出率 

    喜马拉雅研究院分析发现，在包括车内等移动生活场景下，一个用户对节目的坚持往往只需15秒，换句话说，如果一个音频内容在15秒内没有吸引住用户，他就关掉或者去听别的了。 总体而言，这对传统音频节目动辄数分钟的片头或广告内容形成了巨大挑战。 

    另一个重要标准是“三分钟”，如果一个节目前3分钟的跳出率低于30%，那么基本可以判定，它是一个“好声音”。 

    调查发现，无缘传统广播的有声书当选“随车听”用户最喜爱的节目类型，几乎做到了男女通吃，其次分别为相声评书、综艺娱乐、音乐等。当然，具体到各个区域仍有所不同。在收听有声书方面，安徽车主暂列第一，东北车主也是有声书的忠粉；而在收听相声评书方面，作为相声发源地的京津冀地区的车主包揽了冠亚军，邻居辽宁、吉林车主分列第三、第四名，而广大南方车主零上榜，显然对此类节目不太感冒。 

    公开资料显示，目前喜马拉雅FM已发展2.5亿手机用户，2000万车载、穿戴、音响智能设备用户。其中在车联网领域， 除了拥有自主开发的“随车听”等车载智能硬件，喜马拉雅FM已与宝马、福特、一汽等60家整车厂和tsp方案商达成合作，并成为百度Carlife首批合作商，将音频内容批量分发到各品牌汽车上，共同打造创新的车载娱乐方式。