艾瑞报告：艾德思奇专注纯移动DSP，引领移动营销

  近日，随着艾瑞咨询发布《2015年中国DSP行业发展趋势报告》(以下简称“报告”)，国内DSP这盘棋的格局一目了然的呈现在关注移动营销的业者眼中。“报告”分析、对比了国内外DSP市场发展的状况，并从多个维度对国内主流DSP公司和案例进行了梳理和剖析。“报告”指出，艾德思奇专注于纯移动DSP（带DMP）、SSP和纯移动聚合、纯移动ADN，已成为移动营销领域的中坚力量。 

    艾德DSP是国内首批专注移动DSP平台，60亿移动端日均流量覆盖（含自有SDK流量）、20亿视频端日均流量覆盖，出行媒体（滴滴出行类）10亿日均流量覆盖，2.6亿日均独立用户覆盖，超20万款APP覆盖。 

    2015年国内移动程序化购买迎来发展高潮 

    2015年中国移动程序化购买展示广告市场规模为33.7亿元，增长率为762.9%，占到中国移动展示广告整体的12.9%。预计到2018年，中国移动程序化购买市场整体规模将达到251.1亿元，占中国移动展示广告市场的比例将达到25.1%，与2014年的预期相比，艾瑞咨询调高了对2015年移动程序化购买市场规模的估计以及对未来增长速度的预期，与美国市场相比，中国的移动程序化购买市场仍有较高的发展空间。 

    移动程序化购买占比大幅增长，2018年占比将超美国 

    2015年中国程序化购买展示市场结构中，PC端占比70.7%，移动端占比29.3%，移动端占比有大幅提升。预计到2018年，移动端占比将达到53.5%，超过PC端。美国市场2015年移动端占比投放比例已超过PC端，但中国市场近期尚无法达到该水平。 

    RTB发展日趋成熟，PDB模式切入传统预算带来新增长点 

    国内RTB交易方式发展最早，在效果类广告主中接受程度较高，主要为满足广告主的效果诉求，切入的是广告主的效果类预算。除RTB以外的多元化交易方式则是近两年开始兴起，主要是为满足和平衡品牌类广告主的效果诉求及品牌诉求。尤其是PDB模式下，广告主的广告投放方式和流程得以保留，仅是通过程序化的方式提升广告的管理和投放效率，因此PDB切入的实际广告主的传统品牌广告投放预算。艾瑞咨询认为，未来品牌广告主的传统预算将会通过PDB的方式逐步向程序化购买倾斜，为程序化购买市场带来新的增长点。 

    资本市场抛来橄榄枝，多家程序化购买相关广告技术公司挂牌新三板 

    2015年，国内众多程序化购买相关广告技术公司相继挂牌新三板，且挂牌之后股价涨势良好。同时，当前也有众多公司在筹备挂牌中，预计2016年还将有一大批相关公司在新三板挂牌。艾瑞咨询认为，国内多家广告技术公司相继挂牌新三板或筹措挂牌，代表国内广告技术公司快速增长的营收和价值在资本市场已得到普遍认可，欧美广告技术公司多数以并购方式退出，上市公司数量不多，但新三板相对而言较为宽松的入场条件为我国的广告技术公司提供了除并购之外的更多资本退出机会，为广告技术公司的成长打造了良好的环境。 

    艾德思奇在获得东方明珠新媒体集团近1亿美金的融资后，在自身独具优势的技术背景下，完成各项资源的融合与对接，打造成全球领先的移动广告服务平台。同时，还可提供包括SEM服务、SEM工具、移动广告、跨屏广告等一站式数字整合营销解决方案。 

    与此同时，在面对资本市场抛来的橄榄枝，艾瑞咨询也提出了程序化购买相关广告技术公司可能面临的挑战与应对： 

    1、数据孤岛现象严重，第三方数据类型及价值进一步被挖掘 

    程序化市场的发展会是一个快速而长期的过程，程序化购买的快速大涨体现在市场中媒体资源的迅速增长，市场规模的快速扩大，行业参与者角色数量的迅速增多，多元化交易方式的快速发展，移动、视频、原生广告、智能电视等新兴领域广告向程序化的快速转化等，程序化购买市场发展的长期性则体现在一些问题及挑战缓慢解决的过程中，例如广告技术及算法的不断积累及进化，程序化市场中数据的封闭性状况长期存在，行业规则的逐渐建立等。 

    市场中数据的开放程度不足是一个长期存在的问题，在移动端数据孤岛存在的状况尤甚。针对这一问题，BAT等拥有海量高价值用户数据的巨头在不断挖掘自身所拥有数据的价值，尝试提高对外数据开放性的同时，也推出自有的DMP产品；第三方的DSP企业则主要通过大量的广告投放来累计数据，同时加强对第一方数据及第三方数据的获取，大力推动说服广告主加强自由数据的开放性；此外，众多不同类型第三方数据供应商，包括传统的数据监测公司、广告效果监测公司、CRM公司、运营商及其相关公司等，甚至一些拥有数据的其他类型公司，如银联等，向市场提供了非常有价值的数据。 

    2、行业标准相继出台，行业发展初期野蛮生长现象渐得限制 

    由于程序化购买市场发展迅速，整体市场的规范性尚未得到完全统一，包括广告位的尺寸标准，广告接口的技术标准等，导致市场发展初期存在野蛮生长、良莠不齐的现象。 

    对此，业内也在不断推动相关广告标准的建立，2015年，MMA中国无线营销联盟发布了《移动程序化实时竞价协议标准》、《移动程序化直购标准V1.0》、《移动程序化数据互通标准》等行业标准，对移动程序化实时竞价、移动程序化直购、移动程序化数据互通所涉及的行业术语、实施模式、商务流程、技术接口、数据标准、数据分类等方面进行了全方位的规范，尤其是对移动程序化的技术接口进行了统一的标准的规定，提升了各方对接的效率，推动了行业的整体发展。 

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