珂兰涉足体育营销 为国足晋级十二强加油助威

  3月29日，2018年俄罗斯世界杯暨2019年阿联酋亚洲杯联合预选赛第2阶段C组第10轮国足与卡塔尔的比赛，在陕西省体育场进行。最终，国足2-0获胜，以成绩第四好的小组第二进军12强赛，这是继2002年世界杯后国足时隔3届世界杯后再次跻身12强赛！举国球迷们莫不欢心鼓舞。 

    今年是四年一度的奥运年，体育运动作为最被广泛认同的活动，赢得了全世界的关注。体育运动受到如此热捧的关键，不仅仅因为关乎竞技和荣誉，更重要的是背后蕴含了拼搏的精神、阳光积极的心态以及传递的全民健身的号召和意义。因此，知名互联网珠宝品牌珂兰宣布，2016年将全面涉足体育营销，携手北京国安足球队，为珂兰广大消费者奉上精彩的中超联赛。以4月9日北京国安VS广州恒大淘宝这场顶级赛事为起点，一系列免费欣赏球赛，甚至是球星近距离互动等福利将会面向珂兰消费者一一呈现。 

    珂兰成立于2007年，是首批探索以电商的创新形式进行珠宝业务经营的品牌。创新、拼搏的精神是这个企业最强大的基因。成立之初，珂兰就以O2O为模式，以婚戒定制为主营业务，为客人打造独具一格的个性专属的婚戒产品，并率先打破钻石是奢侈品的藩篱，倡导钻石不是奢侈品，而是人人可以拥有的爱的见证。整整八年，坚持践行，不断深耕强大而快速的钻石采购供应链体系，在全球6大钻石原产地或交易中心采购一手钻石，直接通过电子商务平台送达到消费者手中，致力于让中国广大消费者不出国门，便可以合理的价格享受来自全世界的精品美钻，致力于把优质的钻石带给每一位努力寻求幸福真爱的人！有耕耘就有收获，2015年，珂兰被珠宝界奥斯卡之称的JNA组委会评选为亚洲“最佳电商平台”。 

    珂兰涉足体育营销是继珂兰在娱乐营销领域取得不菲成绩后，另一个重要举措。2015年珂兰通过一系列的营销事件把明星合作这一固化的宣传模式玩得五花八门，赢得了广泛好评。在宣传产品“天生一对”同胚钻戒的同时，珂兰量身为李晨定制，在微博发起“天生一对”挑战赛。挑起受众的互动性，从传播度巧妙上升到了“参与感”的层面。在跟吴亦凡的合作上，更是打破常规，在吴亦凡生日前夕，由吴亦凡工作室官方微博发声，利用粉丝自发的传播性和大众的猎奇心理，使“吴亦凡生日送粉丝钻石”和“史上最贴心礼物”这两个话题迅速登上新浪微博热门话题榜。在网友将吴亦凡和珂兰品牌形象形成关联之后趁势追击，推出明星粉丝定制款，将“暖男吴亦凡”这一深入粉丝的偶像形象联合“Miss A”粉丝定制款项链的理念，成功打入粉丝内部，并从线上到线下进行一步步地放大化。 

    珂兰能够进行一系列符合品牌特性又符合消费者特征的营销活动，不仅仅依靠长期以来积累的成功经验，还有独到的见解与眼光。珂兰相信，2016年珂兰的体育营销，不仅仅能够让珂兰与球迷玩在一起，与此同时，通过体育赛事合作，可以将珂兰企业健康、积极、坚持、拼搏的文化和精神传递出去。