无界财富CEO张博：品牌利剑是如何磨砺而成的

  市场经济的高速发展、商业形态的多元化等等，加速了各行各业的重新洗牌。有些企业历经百年依然屹立不倒，而有些企业刚刚诞生就迅速夭折，这其中涉及到所有企业都无法回避的问题——品牌建设。 

    在刚刚结束的员工培训会上，无界财富CEO张博分享了他对品牌的独特见解。如何打造一把品牌利剑，为企业的无形资产增加浓重一笔？看张博是怎么做到的。 

    品牌确立，该从哪入手？ 

    一说到品牌，很多人就会联想到香奈儿、阿迪达斯、苹果等国际知名大牌。印象中，品牌是高大上的，是用钱砸出来的。但是，张博说，品牌并没有那么高高在上，只要找准切入点，你也可以打造自己的品牌。 

    一开始，张博扔出一些问题：“奔驰、宝马、沃尔沃各有什么特点？它们的用户又有哪些特性？”普遍认为，奔驰彰显着奢华，用户也多是高端商务人士；宝马代表张扬，用户为个性化人群；而沃尔沃主打安全，是居家人群的首选。从这些例子可以看出，品牌具有人化的特质，它传递的是一种性格。 

    有人问，品牌性格是由谁决定的？张博简明扼要地指出：产品特点决定品牌性格。什么样的产品就会确立什么样的品牌性格，正如无界财富的所有产品，其特点是建立在国有金融风控上的“稳”，而用户群以中年人为主，是一个求稳的群体。他们不追求高风险高收益的投资回报，只要资金和收益稳健就足够了。 

    所以，无界财富的品牌建设是围绕着“稳”进行的。张博表示，产品特点和用户特性是品牌建设的关键。挖掘出自己的产品特点，然后找准这种产品的需求人群，再将人群特性转化到产品上去，形成品牌性格，品牌的确立也就水到渠成了。 

    品牌推广有秘诀，与用户达成默契是关键 

    很多人确立了品牌，却不知道如何让用户认可自己品牌进而产生忠诚度。无界财富的平台架构很多都由张博亲自设计，他以自身经验为例，向大家讲解了品牌推广的秘诀。 

    品牌推广的实质是增加品牌性格与用户默契。张博表示，前面所说的产品特点和用户特性，两者有一个共通点：“稳”，这就形成了一种默契。为了增强这种默契，无界财富从平台网站上给用户最直观的感受和体验。 

    从上线前的内测到上线后的反馈，再回归线下优化，无界财富官网经过多次改版，让用户在使用过程中，体验平台逐渐增强的“稳”。同时，上线WAP版新首页，实现移动端与PC端的无缝对接，给用户提供更优质的体验。 

    品牌忠诚度是打败竞争对手的有力武器 

    苹果每推出一部手机，全世界就会有一群庞大的“死忠粉”宁可“卖肾”也要争相购买。若论品牌忠诚度，苹果手机可谓做到了极致。 

    所以，品牌推广还远远不够，强化品牌忠诚度是每个品牌建设的重要课题。无界财富从一开始的平台架构就是要避免与其他互金平台同质化，从功能设计到整体展示，甚至在细节处，打造品牌专属。 

    当用户在另一个平台上投资，享受不到这种专属的时候，自然而然就会回到无界财富这个平台上。这是用户淘汰其他品牌，最终选择一个品牌的过程，即品牌专属增强了用户的忠诚度，从而在竞争中战胜其他对手。 

    当这场精彩的培训结束时，无界财富的员工们还沉浸在其中不能自拔。“这不仅仅是一场培训，而是一场精彩的演讲。以前，我们只知道埋头苦干，却不知道我们为什么这么干，现在，我终于懂得其中的道理，也更清楚知道未来自己将要努力的方向。”无界财富的一名员工张小姐说出了这样的感悟。 

    回味张博说的那个案例，“当你听到无印良品的名字，联想到的是它的产品或者设计风格，这都不算成功，但如果你首先想到的是它所传递出来的简约、自然的现代生活方式，这才是成功的品牌建设。”因此，打造品牌这把利剑，也是无界财富追求的最高境界，而它，已经在奔跑的途中！