汤臣倍健三季报发布：三大战役初显成效 净利润增长超4成

 10月26日，汤臣倍健发布2017三季度报告，2017年1-9月公司实现营业收入23.5亿元，比上年同期增长22.87%；净利润8.03亿元，比上年同期增长41.48%；其中7-9月实现营业收入8.63亿元，比上年同期增长27.11%；净利润2.2亿元，比上年同期增长5.74%。

    汤臣倍健延续了上半年的向好趋势，当季销售增速较快，单季业绩基本持平，前三季度业绩较去年同期有一定幅度增长。其通过夯实“大单品”战略、推行电商品牌化、发力跨境电商等举措，打开了业绩增长的新格局。

    夯实“大单品”战略 破局显成效

    今年，汤臣倍健积极推进“大单品”战略，这是汤臣倍健继姚明代言之后的第二个重大市场战略。已拥有较好市场基础和广阔市场空间的健力多氨糖产品作为首个大单品，被纳入“汤臣倍健”品牌之下。

    通过大力度的市场推广，“大单品”模式已经初显成效，今年有望完成健力多10亿零售规模的预期目标，为突破药店VMS增长乏力的僵局、加速培育甚至开辟新的品类细分市场做出应有贡献，从而开启汤臣倍健新的增长周期。

    电商品牌化系统性发展 推出线上专供产品

    今年，汤臣倍健实施“电商品牌化”策略，提出电商品牌2.0思路，加大力度布局线上平台，系统性地加速电商平台发展，为公司业绩贡献了较大增量。

    在电商平台，汤臣倍健不仅实现了品牌线上全品类供货，还针对年轻消费群体首次推出线上电商渠道专供产品，以增加客户粘性。主品牌则严格推行“保线下、保价格、保品牌”的“三保”核心原则。通过线上线下的品种区分，汤臣倍健将构建差异化的电商品牌体系，以此推动电商品牌2.0的迅猛发展。

    集中资源发力跨境电商 蓄势高增长

    汤臣倍健集中资源借助合资公司健之宝大力发展跨境电商业务，健之宝旗下的“自然之宝”和“美瑞克斯”都呈现出蓬勃发展之势。

    今年6月3日，自然之宝邀请品牌形象代言人汤唯打造了首场品牌欢聚日活动，数据显示，3天成交金额达414万元，排名亦迅速提升至第8名，成为天猫保健食品类目TOP前十商家之一。美瑞克斯作为成熟的运动营养品牌，于今年6月的“ChinaFit中国健身大会”重装亮相，吸引了更多运动人群关注，未来有望占领更大的市场份额。

    除此之外，汤臣倍健精耕各大细分领域，包括培育旗下运动营养细分品牌“健乐多”和旗下专业孕婴童营养品牌“天然博士”等。分析认为，汤臣倍健为应对未来行业变化已提前进行了战略布局，其裂变效应可期。