产业联动，东方福来德玩转新消费 “双十一”

    一年一度的“双十一”，你还在家里看着电脑、盯着手机，算着你永远无法估算出最合算的优惠券模式，开启疯狂买买买的节奏吗？今年的“双十一”，不再是电商的狂欢节！东方福来德联合天下拉手、南京新百，开启实体零售“双十一”新玩法！ 

    女神黄圣依驾到东方福来德 “新茶饮”实力圈粉

    11月11日上午，著名艺人黄圣依空降南京东方福来德，为新潮派茶饮——乌茶邦签约代言，并与粉丝们开展了一场别开生面的互动活动。东方福来德CEO孔军先生、三胞集团新消费产业CMO季亮先生、南京天粮集团总裁刘金城先生均出席此次活动。这是继伊丽莎白雅顿携代言人林更新的新品发布会、丹麦品牌ecco邀请朱亚文参加其20周年全国巡展南京站活动后，年轻茶饮品牌乌茶邦在三胞国际广场开幕邀请的又一重量级嘉宾亲临东方福来德。

    位于南京新街口的东方福来德是英国最负盛名的零售业品牌之一House of Fraser 在中国的首家店铺。选择“中华第一商圈”作为中国的首店，是这个百年英国零售品牌对新街口商业业态的肯定。乌茶邦作为新兴的年轻茶饮品牌，坚持手作，始终如一，用心做好茶，并提倡茶饮年轻态，茶饮在颜值与口味上做到完美的结合，并将对理想主义的专注释放在每一杯茶里；将年轻心态的茶饮生活方式融入在英伦的场景和购物氛围中。而年轻纯粹、坚持如一的匠心正是两个品牌不谋而合的精神理念，这也是乌茶邦选择东方福来德作为开幕签约仪式的重要原因。黄圣依的到来，也为东方福来德年末双十一、圣诞、店庆等一系列精彩活动拉开了序幕。

    多样化线上线下产业联动，天下拉手玩转“新消费”

    年轻化、快时尚的南京新百与国际化、个性化的东方福来德，占据了“中华第一商圈”新街口商业的半壁江山，带给了消费者不同的消费体验。“双十一”当天，东方福来德、南京新百联合三胞集团旗下数据化商业运营平台天下拉手共同启动智慧零售战略合作。在新消费时代，曾被奉为圭臬的“极致、口碑、快”已经有了下联——“个性、体验、爽”。基于大数据及AI技术，天下拉手将在东方福来德与南京新百两个消费场景中为用户提供千人千面的服务，关注每一种个性，满足每一次体验，契合每一个爽点。

    作为以场景为中心的数据化商业运营平台，天下拉手意在打破线上线下间的藩篱，通过将实体与虚拟场景数据化，实现商业场景的无限延伸。依战略，东方福来德与南京新百的品牌商家将陆续入驻天下拉手全渠道电商平台。天下拉手亦致力深耕东方福来德与南京新百线下场景，为消费者提供移动支付、室内导航、个性化推荐、特惠活动等服务，让线下体验更有品质，更关注“人”。东方福来德、南京新百、天下拉手的此番合作，势必为实体零售转型注入新的势能，也是天下拉手为推动实体商业线上线下无隙融合迈出的重要一步。

    三胞集团新消费产业CMO季亮先生表示：“技术革新与消费升级同步，线上线下融合是未来的发展趋势。天下拉手数据化商业运营平台，是三胞集团所构筑的全渠道布局的重要一环。对于零售企业来说，还是要回归零售的本质，把最好的品牌、产品和服务提供给消费者。此次以‘智慧零售’为名的战略合作，旨在进一步推动消费体验全新升级。”

    作为拥有168年历史的零售品牌，作为曾多次获得英王室嘉许和授权荣耀的世家传承品牌，东方福来德在中国旨在为顾客打造场景式服务，引进自有品牌、买手品牌，提供差异化、体验式服务，引领独树一帜的生活方式，努力在时尚潮流中开启‘新消费时代’。从2017年8月24日在拉什登湖开设第一家达到英国绿色建筑标准的商场，到9月15日全球第62家店徐州店的揭幕，东方福来德一直在不断的创造奇迹。南京店和徐州店不同于大众百货的格局，打破了岛屿式的传统布局，将品牌与场景相结合，致力于打造一个时尚化的“社交中心”。

    关于东方福来德

    House of Fraser创立于1849 年，是一家拥有英王室嘉许和授权荣耀的多渠道百货公司，是英国百货零售业最负盛名的品牌之一。目前全球拥有62家门店，其中位于英国花园城市巴斯的Jolly＇s 店铺曾拥有“女王更衣室”的盛名。近年更是在零售业屡获殊荣，多次获得全英最佳零售商大奖、零售创新大奖、全英最佳店铺奖等。拥有168年零售历史的House of Fraser于2014年被三胞集团旗下南京新百收购，于2016年12月21日落户中国南京，倾力打造中国实体零售4.0示范版本，引进自有品牌、买手品牌，到创新场景化营销模式，东方福来德一直以来秉承独特的经营理念和创新的服务模式从而形成差异化竞争，为消费者带来了全新的属于中国的“东方”福来德，做到对消费者的吸引力持续保鲜。