国美金融斩获最有价值金融品牌奖 品牌年轻化趋势日益显优

  2018年1月12日，由上榜科技主办的移动互联网营销峰会暨金榜奖颁奖典礼在北京拉开帷幕。此次活动邀请知名媒体、第三方监控平台，基于品牌、数据、流量等多个维度综合测评。同时，大会聚集产业圈层，也是一次实战和思想的碰撞。

    国美金融凭借11.11“年轻就是躁”主题系列品牌活动斩获最有价值金融品牌奖。此次获奖也说明了国美金融在受众定位、品牌营销的能力。

    品牌年轻化向90后发展

    品牌开始年轻化在于生活节奏和消费压力使得主力消费群下沉。当前消费主力80后开始成家立业、结婚生子，各方压力正构成他们的精神枷锁。整体而言80后相较90后欠缺勇气与创新，更多寄希望于工作，难有精力思考如何做自己。

    反观逐渐进入社会并展露头角的90后95后，是一群更加懂得自己想法，愿意表达自己的一群人，且更具消费能力。同时也是中国真正拥抱商品经济，接纳消费文化后成长起来的一代。此外更加丰富的产业体系也为他们对生活品质的更高要求提供了选择余地。

    品牌也需“跑马圈地”，巧妙利用立体化布局

    当品牌消费作为一种身份象征和与社会沟通方式被年轻圈子接受时，年轻人更爱借助品牌表达“我是谁”“我属于什么圈子”。2017年11.11，国美金融正式发布主题视频《年轻就是躁》，通过表达年轻人的躁态度，面对生活被动，勇敢说“不”。视频最后落脚“躁起来，造未来”，赋予“躁”新的含义，鼓励年轻人勇敢站出来，打破束缚，做回自己。

    此外，内容共鸣在提升用户黏性和促进传播上越来越重要。国美金融开篇35个被字句式，把年轻人的窘境血淋淋地展示出来，情感共鸣瞬间拉近年轻人与品牌的心理距离。后面鼓舞激励引导年轻人，同时也反映出国美金融勇于创新的品牌文化。

    《年轻就是躁》火了朋友圈，自然少不了立体化布局。

    1.社会化宣传品牌IP化

    国美金融充分利用社交营销阵地，针对“躁起来”制作了系列海报，通过不同年轻宣言表达自己，还在微博创建话题#年轻就是躁#，让通过躁屋躁起来的品牌视频情感共鸣，在线上拥有社交聚集地。

    2.多元化产品权益专区

    品牌主题与营销活动相契合，贴合年轻人心意的实际优惠才是王道。国美金融开设了“年轻就是躁”大型线上专场：“躁物主”、“可劲躁”“躁财日”分别从消费分期、理财、基金保险等不同产品展开营销攻势。

    据官方统计，11.11国美金融成交额财富管理同比增幅124%，消费金融同比增幅117%，在用户和交易笔数方面，同比新增用户比达236%、交易笔数同比增长80倍。

    场景为王，国美金融提出“家•金融”理念

    品牌营销传达企业品牌文化，精准定位受众客群，而这些核心都离不开企业实际业务开展方向。

    据了解，2017年国美金融一直以“场景+金融+科技”作为业务发展方向。依托国美集团近1600家门店、1.8亿会员、上万供应商的天然优势，深耕消费金融、供应链金融等领域。

    2017年11月，国美控股集团“家•生活”战略发布会在京举行。国美金融紧跟国美“家•生活”战略下，提出了“家•金融”理念，今后将继续围绕消费金融、财富管理、企业融资进行战略布局；在产品设计上，以贴近用户视角设计金融产品，服务更多家庭用户。