来伊份“情定”胡一天 当红小生为吃货代言

 近几天，微博朋友圈都在刷一段年轻又性感的男声录音，号称“承包你的零食”，并表示会在3月30日正式入职休闲零食品牌“来伊份”。到底这段“男声”的主人是鹿晗、胡一天、杨洋还是井柏然？引来了各家粉丝的大猜想。

    据来伊份官方消息，这位在3月30日准时入职的“新员工”正是凭《小美好》迅速走红的新晋“国民男友”，胡一天。

来伊份官方宣布胡一天成为品牌代言人

    胡一天，浙江杭州人，1993年出生，2016年因为参演郭敬明监制的青春偶像剧《夏至未至》而正式出道。出道以后，因参演了青春剧《致我们单纯的小美好》被观众熟知，并迅速斩获迷妹一群，人送外号“Day 总”，集霸道总裁的外表与温暖有爱的内在于一身。今年正在热播中的悬念式户外真人秀《二十四小时》里，胡一天的表现也可圈可点，“大长腿”和“高颜值”加持，胡一天人气和资源迅速提升，目前新浪微博粉丝数已达到890万，被公认为是“当红流量小生”。

胡一天录制真人秀《二十四小时》现场

    来伊份最终牵手胡一天，也让胡一天粉丝们“悬着的心”落了地。因为在来伊份发布官方消息之前，有娱乐媒体曾经爆出消息，称来伊份圈定待选的品牌代言人有鹿晗、胡一天、李易峰等多位明星，因为这场“疑云”，还引起了不同明星粉丝群之间的“互怼”。

    不过，需要承认这样一点——由于出道以来一直给外界以阳光、健康、希望、正能量的形象标签，加之演技稳步提高，所以胡一天的热度和人气渐长，相应地，明星效应也十分明显。

    在来伊份宣布胡一天作为品牌形象代言人之后，连锁效应开始出现。#来伊份的新神秘员工#，进入微博热门话题榜；多位知名美妆博主发布“表白”胡一天和来伊份的微博。

    “以后只吃来伊份，弥补没钱没吃过的忧伤，减啥肥，不减了……。”一位@了胡一天的粉丝艾琳MIMI在微博写道。

    另外，来伊份官宣之后，来伊份天猫旗舰店也受到“冲击”，不少胡一天的粉丝因此而下订单，视为对胡一天的支持和“表白”。据来伊份内部员工表示，宣布代言人后不到两小时，订单较昨天同期猛增近300%。

来伊份天猫旗舰店客服被胡一天粉丝“疯狂轰炸”

    据一位零售业界人士分析，来伊份选择胡一天这样的新生代小生，更大的意图可能在于——向外界强化来伊份“年轻化、健康化”的休闲零食发展策略，同时，胡一天健康的外表也正好契合了来伊份“全球好品质，健康好生活”的品牌理念。而他也将代表广大吃货更加近距离、更直接地督促来伊份在产品的品质和取材的健康上不断追求卓越。

    实际上，来伊份近两年在“品牌年轻化”工作上，用力颇大。例如，来伊份自登陆A股以来，全面拓展天猫、京东等主流电商渠道，实现了在所有的食品类电商中位居前列。此举，迎合了年轻族群的零食消费习惯。而来伊份近两年推出的如“天天坚果系列”、“4号猪肉脯”、“1号金芒芒果肉”、“学院派零食全球零食百科”等零食产品，无论是在口味还在包装方面，均暗合90后、00后的消费心理，也迅速成为“爆款”。

    除了产品输出，在消费体验方面，来伊份也主动迎合年轻化消费心态。例如，来伊份最新升级的线下门店，在色调、装修、空间布局等方面，都有明显的“温暖极简、时尚有趣、简洁大方”的年轻化特征。

来伊份生活馆：年轻、健康、轻生活