辣妈帮构建线下城市网 全方位升级妈妈影响力

  2018辣妈帮“城市PK赛”爱·运动季在上海打响第一炮后，两个月内，以“运动”为内核的爱的交接棒相继在徐州、重庆和贵港3座城市间传递，并最终在海口画下完美句点。五城接力，让这场延续全年的“用户认领式”多城联动大型线下系列活动，迎来开门红。 

    “城市PK赛”“用户认领”的模式创新，不仅成功实现了辣妈帮线上、线下渠道的贯通互联，更凭借旗下辣妈KOL用户资源的优化升级，进一步将自身作为母婴社区、华人女性空间的影响力在线下城市联盟中巩固、扩散。

 

    图为辣妈帮城市PK赛上海站活动照片

    以“帮派”为聚集发展起的辣妈圈子文化

    在“互联网+”盛行的当下，很多企业纷纷选择转移战场，发展线下实体的必要性受到强烈冲击，而作为国内人气女性社区，辣妈帮的“城市PK赛”则为这场“虚拟”、“实体”之争提供了新思路。辣妈帮在企业成立之初，就确定了两个鲜明的发展基调，一方面是以兴趣、地域等为聚集，形成一个个在线的辣妈帮派，如今在辣妈帮APP母婴社区里，以时尚辣妈帮、情感天空帮、美食厨房帮、母乳喂养帮等兴趣帮派，以及以城市为地域划分的同城帮派为例，仍然能看到为数不少的辣妈活跃在不同的帮派里，参与着自己感兴趣的话题。另一方面，在多年深耕的以“帮派”为核心的社区资源背后，辣妈帮发展起一套具有超强粘合力的“辣妈圈子文化”。

    从线上虚拟社区到线下实体空间的升级转化

    妈妈的影响力到底有多大？回看本次“城市PK赛”第一赛季，达人辣妈空降直播、65岁老辣妈的年轻生活、最小年龄奔跑者的故事，仍在这五座城市的上空流转着，妈妈们的影响力正通过辣妈帮的城市网络在全国进行全方位的深度渗透。从线上虚拟社区到线下实体空间，辣妈帮的帮派实力正在通过城际间的传递，实现全方位的升级。4月7日，广西贵港平南县，一场名为“以爱之名·为爱奔跑”的活动吸引了当地200多组家庭的参与。谚谚妈，是这场活动的组织者，她是两个孩子的母亲，同时她也是平南辣妈帮的帮主，管理着一个将近500人的妈妈大群。对于平南县这样一个县级市而言，“城市PK赛”的到来，无疑为这座小城制造了一起备受瞩目的城市大事件，这场总里程数仅为3公里的亲子奔跑活动，不但受到当地宣传部的关注，妈妈们的影响力也一并得到充分认可，在相关政府机构的邀请下，六一前后，谚谚妈将带领辣妈团参与举办当地聋哑儿童的公益活动当中。

    图为辣妈帮城市PK赛贵港活动现场

    聚焦女性潜能的新时代辣妈精神正在“野蛮生长”

    几年前，谚谚妈深陷产后抑郁，家庭的单一关注点让她逐渐丧失了自我，“那个时候丈夫刚换新单位，所有的家庭事务都是由我一手撑起来的。我的这份负面情绪也深深地影响着孩子，当时我的大女儿性格非常地内向，我不知道这样的日子什么时候才会到头。直到2014年，我去深圳参加了由辣妈帮举办的女王计划，那时我才知道，原来妈妈的角色可以不仅仅只局限在家相夫教子，她们可以拥有美好的外形，更重要的是有一个属于自己的生活圈，我意识到，这才是一个女人自信的来源”。从那时候起，谚谚妈借助辣妈帮的平台，开始广泛参与到辣妈下午茶、辣妈年会等形式多样的线下活动当中，通过自身的努力，她慢慢从一个参与者蜕变成一名组织者。谚谚妈感慨地说，“自我的转变，对我而言就是一次重生，我的生活也因此有了不可思议的变化——丈夫的关注点又重新回到了我的身上，每次活动只要时间允许，我都会带上女儿，一段时间下来，她变得开朗了许多。而我对自己也有了更高的要求，我要让更多的妈妈走出家庭，走进社会，创造自己的交际圈。在我看来，辣妈精神就是要保持精神和经济的独立，只有人格的独立才能获得自信的人生，这已经变成我人生中最重要的一份信念，这份信念也成为了我和女儿之间宝贵的生命链接。”

    从母婴到家庭，到如今再次回归到女性个体，辣妈帮所倡导的新时代辣妈精神，正在以前所未有的势能“野蛮”生长着，女性潜能的深度激活，是辣妈帮当下所背负的重要使命。