“解码”新零售，泰然城注入新基因

 5·20刚过，单身汪们刚刚在朋友圈吃过一波狗粮，猝不及防，5·21的朋友圈继续受到甜蜜暴击。

    一早，在滨江的上班族，不少人收到了漂亮小姐姐、帅气小哥哥带来的惊喜：气球、邀请卡、泰然城公仔，还有免费发放的礼物。看到外模手里的“小哥哥，我还是‘泰’单纯了”“没办法，我真的‘泰’出色了”的手持邀请牌，不少人主动停下来要求拍照发朋友圈，并询问活动在哪里、怎么参加？

    昨天（5月21日），泰然城（www.tairanmall.com）第一家线下体验店——泰然生活馆举办了“泰”想爱你——5.21让爱更有品质活动，邀请在周边工作的白领们体验全新的消费方式。

    泰然生活馆众多玩法引爆热情

    不到12点，就有在阿里、网易、丁香园等产业园工作的年轻人三五结伴前来，现场人气十分火爆。门口的免费照片打印机赢得了众多年轻人的青睐，合影、打照片、拿礼物，即使排队也不减兴致。

    走进馆内，留言板前也挤满了人。在这个特殊的日子，大家纷纷为爱人、亲人写上祝福的话。夏天就是西瓜、空调、啤酒和你；愿想你时，睁开眼睛，身边就是你……可以说是非常有才。

    此外，泰然城还别出心裁，为消费者送福利。比如将单品组成CP款，购买CP款产品，可以更优惠，并且拿到零食赠品。在现场，还有不少小伙伴进行拼单购买CP款。

    上班族小赵逛了一圈，大包小包买了不少，还打算给老家的爸妈也寄一份。“我买了吃的和生活用品，感觉很实惠。而且很贴心，买多了，还可以直接帮忙邮寄。” 小赵说。

    中午12点多，对于上班族来说，正是午间休息时间。不少年轻人在购物之余，和朋友一起在休闲区喝咖啡、品甜点、聊天，十分惬意。“没想到我们周边还有这样的地方，整个环境、布局，都让人很放松舒服。”

    当天，泰然生活馆还出现让人感动的一幕。鲜花、蜡烛、戒指，附近的上班族小俞向恋爱多年的女友求婚。“今天是我们相识2454天、相恋1888天的日子，她也特别喜欢5·21，所以特地选了今天。”小俞说他参加过很多泰然的活动，为了准备今天的求婚，前一天还特地来踩过点。

    布局西安，形成差异化竞争

    泰然生活馆是泰然城在线下布局新零售的主打业务之一，注重场景化的体验。馆区分为产品展示区、咖啡吧、书吧、休闲会议区、餐厨区、客厅区等，主打创意生活空间概念，营造场景消费的舒适感。让消费者在特定的场景内购物，真正做到“自选商品，自主结算”，畅想购物便利。

    泰然城董事长潘宝锋介绍说，泰然城自营品牌小泰良品均是由全球各地著名品牌的生产商采用同样生产标准生产，堪称“全球买手”。然而与名品不同的是，由于直接从工厂拿货销售、摒弃了奢华繁复的包装，这些拥有一流设计和质量的产品价格并不高。

    “电商发展到现在，正面临着流量枯竭、获客成本越来越高的困境。新零售是电商新的战场，各路商家都在尝试。而中国庞大的消费市场，也为新零售带来更多的机会和可能。” 潘宝锋说，新零售不只是商业模式，是更多关系的融合。譬如环保、和谐，是人与社会、自然之间的关系。泰然城的理念是为对新事物有需求、有追求的年轻人提供极致的产品和体验，倡导极简的生活理念。

    “最快今年国庆，泰然城电商总部将搬到西安，西安的生活馆也即将开业。” 潘宝锋介绍说，“我们看中了西安的未来发展前景，通过在西安的运营，然后在全国三四线城市进行布局，形成差异化竞争。”