网易云音乐成为Balabala闪亮星童大赛独家音乐合作伙伴

 文/陈星 

    编辑/张洁

    今年4月，巴拉巴拉携手芒果大本营打造了自有赛事IP——巴拉巴拉闪亮星童大赛第三季，面向全国招募拥有不凡天性的闪亮星童，希望为更多的孩子提供勇敢show自己的舞台，让他们拥有精彩的童年。

    7月初，网易云音乐与“2018巴拉巴拉闪亮星童大赛”达成独家合作伙伴，正式上线网络直通赛区，为更多不等长大，就想勇敢秀出自己的孩子们，提供全新的展示机会。 

    2016年，巴拉巴拉在洞察了新时代父母爱晒、爱分享的特性下，在全国开展了“闪亮星童大赛”，它旨在为孩子们提供不设限制的才艺展示舞台，给予每个孩子天性和个性的充分尊重，巴拉巴拉认为，你想做的不用等到长大，现在就可以放手去做。并且除了在城市核心商圈搭建实体舞台，更是连续两年开辟网络互动赛区，形成了“服装零售+赛事参与+数字娱乐”的一体化亲子购物新乐趣。

    今年，“巴拉巴拉闪亮星童大赛”第三季闪耀回归，在赛制上全新升级，开辟了舞台表演、校园文化、奇能异才三大赛道。线上平台多元化延伸，同步举办了网络赛区。除了沿袭过去两届的“美拍赛区”外，新融入了时下最火的“抖音赛区”、“网易云音乐赛区”，通过短视频高流量平台，让参赛者收获了多元化社交体验。

    截至目前，“抖音赛区”共举办了2轮活动，第一轮为换装主题的“巴拉巴拉闪亮变身”，邀请达人们走进各地巴拉门店拍摄、展示新品服装；第二轮则是“亲子比心大赛”，通过手势舞的方式，号召孩子们在5月20日对父母表达爱。目前，“抖音赛区”的总播放量已突破150万，为“巴拉巴拉闪亮星童大赛”制造了高密度的话题性。

    而本次“巴拉巴拉闪亮星童大赛X网易云音乐”短视频赛事也分为两个阶段。第一阶段面向4~14岁的孩子，在7月3日~7月17日两周时间内，孩子们可以通过上传才艺视频的形式，直通王牌综艺。届时，人气票数第一名的选手，将受邀来到湖南广电芒果训练营，接受明星导师的培训，更有机会参与芒果TV的王牌综艺节目录制；第二阶段为线下大区决赛人气票选，入选“巴拉巴拉闪亮星童大赛”6场线下大区决赛的选手们，网易云音乐设立了“线上投票赛区”，由晋级决赛的选手们上传才艺视频，并根据视频人气票数，按比例折算成一定的现场赛事比分，让每一个孩子都有更全面和公平的展示机会。

    近年来，文化IP越炒越热，各大海外知名IP纷纷抢滩中国市场，巴拉巴拉却选择了从零开始打造属于自己的IP—— “巴拉巴拉闪亮星童大赛”，虽然现在它只是一档儿童才艺赛事，但这是基于巴拉巴拉强大的线下终端和会员体系所作出的最优决策——“我能迅速铺开，并且有精准的种子用户导入”。2016到2018，连续三年的运营，从越来越多不论地域时间也要赶来参赛的家庭，到越来越多参与网络赛区主题短视频拍摄的用户，再到授权“网易云音乐”这样的大平台进行站内活动，“巴拉巴拉闪亮星童    大赛”强大的影响力在产生裂变，它已经开始成为一种面向新时代父母的文化输出，它所倡导的“每个孩子天生不凡”、“每个孩子都是闪亮星”的理念，“不等长大”的呼号，或许正好迎合了他们的育儿价值观，更或许是唤醒了不少父母对孩子可能性的认知。

    在营销推广而言，巴拉巴拉与网易云音乐的跨界合作，被视为能更好的挖掘和盘活双方用户的优势互补合作。巴拉巴拉拥有完善的线下渠道和庞大的会员体系，并且还有“巴拉巴拉闪亮星童大赛”数十万的精准参赛家庭，其中也不乏小有名气的短视频小达人和明星选手，这些均可帮助网易云音乐渗透线下，延伸音乐使用场景，同时也能为网易云音乐输送不少优质的儿童短视频内容。

    网易云音乐拥有约4亿的线上用户和优质音乐大V，此次合作将拿出包括Banner、视频流推荐、双微自媒体在内的资源力推赛事，对巴拉巴拉来说，可借助网易云音乐的线上布局，触达庞大的年轻用户群体。

    当然，最终受益者是参与其中的广大亲子用户，既能在网易云音乐上看到更多有趣的视频内容，又能拥有更广泛的赛事参与机会，让孩子的精彩被更多人看见。

    如今，“闪亮星童”与“网易云音乐”的合作，可谓是翻开了“巴拉巴拉闪亮星童大赛”的新篇章，今后，它的影响力必将延伸至更多领域，通过与其他多元化的文化事物碰撞结合，焕发出更加耀眼的活力。