姚广辉：社交电商是助力农产品上行的一股重要力量

  近年来，随着微博、社群、微店、直播等社交电商的快速兴起，农产品上行的渠道进一步拓宽。近日，原农业部常务副部长、中国农业经济学会会长尹成杰、中国电子商务协会副理事长姚广辉等业内专家热议推动社交电商良性发展助力消费扶贫。

    消费扶贫，就是通过消费带动贫困地区的产业发展，从而帮助贫困人口脱贫，是扶贫工作中的重要方式。专家普遍表示，社交电商的介入有效拓宽了消费扶贫的渠道。

图为：温暖中国社交电商消费扶贫行动启动

 
    在近日召开的2018中国消费扶贫高峰论坛上，发布了温暖中国社交电商消费扶贫行动。姚广辉说，社交电商消费扶贫就是借助社交电商、移动电商这种新型的电子商务模式，依托微博、网红、自媒体、粉丝、社群微店等呈现方式，将贫困县推荐的带有贫困户属性的标准化、品牌化、规范化的农特产品进行销售的行为。贫困地区农特产品上行销售问题，是制约贫困户脱贫的一大因素，社交电商赋能农户开设便捷的微店能力，促进农民增收；社交电商助力乡镇企业营销升级，促进县域经济。同时，鼓励企事业单位、行业企业、会员企业和从业者、消费者购买社交电商企业产品追溯公共服务平台的贫困县贫困户属性产品，从而达到支持贫困县农产品上行，助力县域精准扶贫和精准脱贫。通过社交电商进行消费扶贫已成为农产品上行的一股重要力量。

 图为：中国电子商务协会副理事长姚广辉致辞

 
    但与此同时，社交电商的进入门槛较低、良莠不齐等问题，也存在对消费者带来伤害，影响贫困地区产品、产业的正常运行发展的风险。智云天地董事长侯宁说，通过社交电商企业和产品追溯平台做到生产经营责任主体要备案，产品可跟踪、可召回，消费者可识别，才能让社交电商扶贫有序地良性发展。

    不仅如此，社交电商助力消费扶贫的产品、模式等，还需要积极创新，同时注重定位。尹成杰说，当前农业功能不断拓展，比如过去更多地强调把农产品销售出去，而现在农村的生态文化、旅游、康养、休闲产品的需求呈现出巨大的增长潜力。这就要求及时创新互联网+消费扶贫模式，来适应农村这种深刻变化和变革的需要，从而给农业和农村带来更多的经济效益和社会效益。

    “由于短期内在贫困地区分散经营的背景下实现农产品标准化难度很大，通过社交电商推动农产品上行，必须注重满足个性化的需求，逐步赢得好的口碑，这样才能实现可持续发展。” 农业农村部农产品质量标准研究中心政策信息研究室副主任陈松认为。

图为：中国电子商务协会社交电商专业委员会会长、燕谷坊集团董事长何均国

    中国电子商务协会社交电商专业委员会会长、燕谷坊集团董事长何均国表示：很荣幸燕谷坊集团旗下味来智选能够参与到这次消费扶贫行动当中来，燕谷坊从订单农业助力农民增收，到燕麦初加工、深加工成优质产品、大健康产品提升品质促进县域经济，再到通过互联网和实体店协同推动营销升级。燕谷坊一直坚持一手农民，一手市民。一定努力更有效地助力构建50多个县域农特供应链联盟，服务县域做新零售解决方案，既赋能IT，又赋能渠道，燕谷坊将和社交电商专委会一起来携手并进，切实做到有效助力农产品上行，一起推动县域经济的发展。