老板电器：渠道融合打通新零售，技术创新稳固龙头地位

 近日，杭州老板电器股份有限公司（002508）发布了2018上半年业绩报告。报告显示，上半年，老板电器实现营业收入34.97亿元，同比增长9.35%；实现净利润6.6亿元，同比增长10.47%。 

    今年上半年，中国厨电市场首次遭遇负增长。据奥维云网(AVC)全渠道推总数据显示，今年上半年中国厨电零售额为311亿元，同比下滑了1.6%。在这样的背景下，老板电器仍能保持两位数的高速增长，实在让人关注。 

    面对残酷的现实、激烈的竞争，企业如何才能保持稳定增长？这是每一个企业都应该思考的问题。对此，老板电器表示，企业通过加强渠道融合与下沉、提升嵌入式配套率、进一步提升品牌形象等措施，促进公司稳步发展。 

    加强渠道融合，发力新零售 

    渠道方面，老板电器采用了“稳固一二线城市，盘活存量市场；下沉三四线城市，创造增量市场”的战略，为企业在竞争中抢得了先机。 

    在一二线城市，老板电器通过新增厨源店，提升用户的产品体验，进一步提升品牌地位和高端影响力。 

    另一方面，三四线城市的消费需求正迎来增长爆发期，市场潜力巨大。为开辟更多市场，老板电器加大力度渠道下沉，扩大经营规模，以每年新增400多家专卖店的速度持续提高品牌覆盖率，并与旗下全资子公司名气携手新增网点和专卖店，目前已覆盖超60%的县市级市场。 

    老板电器方面表示，公司通过加强多元渠道之间的融合升级，进而全面发力新零售，进一步打通销售增长的“最后一公里”，在这个过程中，也会积极关注渠道的变化，适时调整销售策略，促进电商渠道的稳健发展。 

    以技术核心，主品类稳居行业第一 

    技术创新，是企业立足的根本。为贯彻技术驱动战略，老板电器2018年继续加大研发投入，其中对吸油烟机、燃气灶等成熟品类，以核心性能指标为主要开发方向；对烤箱、蒸箱、微波炉等嵌入式新品类，以多功能性指标为主要开发方向；对洗碗机、净水机等尚在市场培育期的产品，以差异化指标为主要开发方向。

 

    同时，在消费持续升级的背景下，老板电器牢牢占据了厨电主品类的市场，让老板电器成为家喻户晓的品牌。奥维云网数据显示，上半年老板电器的线上、线下烟灶消主品类的零售额市场份额分别为19.3%、28.1%，一如既往地位列品牌第一，其中吸油烟机是老板电器销售额最大的品类，产品性能指标同样领先行业。在“大吸力”烟机质量继续领先行业的同时，老板电器也在积极布局集成厨电、中央吸油烟机等替代型产品，“占位”未来市场。除此之外，新兴品类增长依旧领先，特别是嵌入式洗碗机与嵌入式蒸箱，深受消费者喜爱。 

    据了解，老板电器在2016年投资7.5亿建立了行业首个数字化智能制造基地，并且于今年3月份正式为智能制造二期项目奠基。该项目中，老板电器将重点布局中央吸油烟、侧式吸油烟机、嵌入式产品、洗碗机以及未来的新品类厨电产品，建设约100米高的中央吸油烟实验大楼，4栋高标准的生产厂房。

（老板电器智能制造科创园项目奠基仪式）

    不论是在一二线市场盘活存量市场，在三四线城市创造增量市场，全面加速市场占有率的渠道布局，还是在产品层面，以技术为核心，在以客户需求为中心的基础上，提升厨电主品类的性能指标，强化新品类的差异化和个性化，对老板电器来说，都将进一步深化高端品牌形象，为百年企业的愿景打下坚实的基础。