金意陶：坚持差异化战略　实现转型升级

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    金意陶创立于2004年，当众多陶瓷企业在抛光砖市场低端混战时，金意陶就已经明确要走不一样的道路，瞄准中高端仿古砖市场。2005年，金意陶成立了全国第一家陶瓷思想馆。“金意陶卖的不是瓷砖，不是功能，而是一种文化。”广东金意陶陶瓷集团有限公司董事长何乾一直强调，大打“文化牌”给消费者以别样的消费体验。清晰的定位、优质的产品加上独特的营销方式，让金意陶成为行业黑马。

    发展的道路并不是一帆风顺。何乾坦言，2008年至2014年是金意陶的迷茫期。“金意陶还是加入了抛光砖的厮杀中。”作为新兴陶瓷企业中特立独行的佼佼者，金意陶逐渐失去了原有的个性。

    中国经济步入新常态，国家提出供给侧结构性改革，提高供给质量。2015年，陶瓷企业面临转型挑战。何乾几番思量后，从竞争激烈的抛光砖市场撤出，回到中高端仿古砖，重塑金意陶在行业和消费者心中的地位。金意陶聘请意大利设计师、工程师对产品进行设计、调整，研发与过去仿古砖不同的现代仿古砖。在2015年的佛山陶博会上，金意陶推出600×1200mm　和900×900mm的大规格现代仿古砖产品，轰动行业，为金意陶转型升级打响头炮。

    强势回归仿古砖领域后，金意陶请意大利CeramicaValsec-chias.p.a.工厂生产“缪斯”系列产品。这批高端产品一经投入市场，市场反应热烈,最高峰时每天有300个货柜产品运往中国。这是中国建陶行业首次让世界陶瓷行业老大意大利厂商为自己代工贴牌。

    新一代的金意陶产品回归到技术和设计。经历过起跌的金意陶，更加清楚差异化战略和掌握技术的重要性。产品种类做减法，产品质量做加法，引领市场消费升级，这是金意陶在“供给侧结构性改革”中交出的答卷。

    如今，金意陶品牌输出的步伐不断加快。自2016年开始，金意陶开始在国内多个城市推开标准化的门店建设，采用整装技术，大大提升展示品更换速度，降低维护成本。低成本、标准化的特点让金意陶专卖店实现可复制。短短两三年，金意陶便开设了近千家门店。乘着“一带一路”的东风，金意陶品牌走出国门，在马来西亚、泰国、印度尼西亚、斯里兰卡、印度六个国家都能看见金意陶仿古砖的身影。何乾说：“过去我们是做贸易，现在是做服务+品牌。”

    在佛山这片陶瓷产业的沃土上，金意陶凭借创新和品牌闯出了一片属于自己的天地。去年，金意陶涉足新材料领域，研发绿色环保新材料。金意绿能新材相比其他发泡陶瓷板材更加轻质、体薄，在节能、防水、防火、隔音、快装等方面更胜一筹。今年8月，金意绿能新材2号线投产，采用行业领先的分段式辊道窑技术，用技术创新践行“为绿色节能而来”的初心。

    何乾表示：“佛山有着全国最优质的民营经济土壤，孕育了数不清的细分行业隐形冠军，在佛山做企业充满幸福感。希望政府能够更加关注新材料领域，助力绿色建材发展，以绿色环保的新产品回馈社会。”