从规范行业到规范市场——柏尔地板的品牌发展之道

  据专业人士介绍，近几年80%的主流品牌都推出了实木地热地板产品，也正是实木地热地板的增长势头才拉动了实木地板总体增量。环顾实木地热地板产业，从孤军奋战到群雄逐鹿不过短短10年时间，可以想见未来此品类规模将十分可观。 

    每当谈及实木地热地板产业总绕不开一个企业，它凭借不破不立的勇气担纲品类的先行者，又以共享互通的智慧助推品类的快速发展，以专心、专业、专注的十年创造实木地热地板未来100亿的市场蓝图。这个企业就是大家耳熟能详的实木地热地板产业推动者——柏尔地板，与其他民营企业不同的是，它视产业共荣、市场共赢为企业责任的重中之重。 

    在机缘巧合之下，笔者有幸深入了解到柏尔地板不遗余力推动实木地热地板产业发展的事迹，切实感受到了柏尔地板“律人先律己”的品牌发展之道。在实木地热地板品类发展的整个脉络中，笔者将柏尔地板的共享智慧总结为从“规范行业”逐步延伸至“规范市场”！ 

（图为《国标》修订证书）

    规范行业即市场供给的标准化 

    规范行业，实质上是对实木地热地板供给厂家的约束，也就是实现市场供给的产品与服务的标准化。那么柏尔地板都是怎么做的呢？ 

    早在实木地热地板技术研发与验证阶段，柏尔就率先进军该品类并深入攻关稳定性核心技术，研发出“双锁扣技术”、“高温脱脂平衡锁水技术”等创新型实用专利技术。在实木地热地板技术应用与完善阶段，柏尔已成功推出了双锁扣实木地热地板，获得了行业专家的一致认可。 

（图为众多行业专家共同为《标准》揭幕）

    同时，柏尔也展现出了高度的品牌境界，营造了良好的环境氛围——共享。在实木地热地板行业标准缺失的2010年前后，柏尔地板受中国林产工业协会地板专业委员会、中国消费者协会、中国建筑金属结构协会辐射供暖供冷委员会等三大行业协会的委托，率先编写、起草并于2012年发布了《地暖用实木地板消费指南》。 

    后经笔者多方咨询与信息整理，发现这部《指南》是国内实木地热地板产业真正意义上的第一本涉略树种选择、生产工艺、铺装技术、使用维护等方面的专业指导性刊物。虽然这部《指南》并不是具有强制性的行业标准，但为实木地热地板行业标准化建设迈出了第一步。 

    当实木地热地板进入到产品普及与标准化阶段，柏尔更是将多年来所积累的宝贵的研发资料、生产技术、工艺数据进行整理、汇编，率先向全国木材标准化技术委员会申报起草国标的立项与审批。也许大众并不知道，2018年初发布的《地采暖用实木地板技术要求》国家标准所涉及到的相关技术多为柏尔所提供。 

   《国标》的出台，让很多跟进的企业有了方向，专业的技术指导让它们一起步就站在了巨人的肩膀上；让曾经浑水摸鱼的企业有了约束，科学的验证办法让它们不敢再混淆概念，欺骗消费。从这一角度来看，柏尔地板将技术工艺与行业共享，促成了实木地热地板国家标准的实施从生产层面约束了企业行为，让市场供给标准化。 

（柏尔负责起草的双指南及国标负责起草证书）

    规范市场即市场消费的标准化 

    规范市场，实质上是对实木地热地板市场消费的指导，也就是实现市场消费的产品与服务的标准化。那么柏尔地板又是怎么做的呢？ 

    据悉，柏尔在10年间陆续建设完善实木地热地板导购、铺装、保养及售后等服务体系，而这套体系是建立在产品多年行销市场的实践所得，每一个步骤、每一个数据都有无数的案例论证而来。柏尔将这些市场经验收集整理、分析总结，跨界起草了《电地暖系统与电地暖用实木地板安装使用指南》，从五个方面规范了实木地板、电热元器件的安装和使用，指出了安装过程中的注意事项。 

    由于目前实木地热地板的多应用于水地暖与电地暖系统之上，柏尔联合暖通协会起草这一《安装使用指南》也打破了两个行业各自为政的局面。为实木地热地板经销商开辟了了解电地暖系统的平台，有利于更好得指导消费者选购、使用实木地热地板，有利于更好得监督安装人员铺装实木地热地板。

（柏尔豪宅定制锁扣拼花实木地热地板系列——大果紫檀） 

        就在不久前，柏尔作为主要起草单位重磅发布了《地采暖用实木地板铺装、验收及使用规范》。在这本《规范》中，重点阐述了实木地热地板的铺装流程与重点事项，告知经销商与消费者如何正确验收铺装质量，以避免出现“踢皮球”的售后情形，同时还对消费者日常使用给与有效的指导。 

    从《规范》的发布来看，柏尔地板将铺装技术与行业共享，将验收办法与使用方法与消费者共享，起到了实木地热地板市场上消费者购买、使用的指导作用，让市场消费趋于标准化。由此可见，柏尔从生产领域至消费领域，逐步建立起全产业链的标准化格局。