创收“双12” 电商平台社交功能再加码

 “双11”创下2135亿元成交额纪录的阿里巴巴依旧要将“双12”的造节再延续，无论营销和成交额是否成比例。而今年“双12”，“社交红利”将持续释放，在群组中的转化率是淘宝更为看重的营销爆点。如是，一方面，11月30日，淘宝“双12”项目组发布招聘启事，“高薪招聘资深种草官，范围仅限群主”一时成为众人关注的焦点；另一方面，“网红”主播带货的“人民的宝贝总决选”也正在如火如荼地进行。 

    “资深种草官”挖掘社交互动潜力 

    据悉，从淘宝发布招聘信息的“淘工作”平台上可以看到，此番淘宝紧急招募的岗位名为“资深种草专员”，工作职责主要包括帮助淘宝了解聊天群、发掘并培育优秀聊天群、引导和培养用户产生互动内容等。 

    淘宝也在招聘页面上标明了自己心目中的候选人，10人以上聊天群群主，拥有1个月以上群主经验，群所在平台不限；多年的淘宝经验，善于使用各种互联网沟通工具及产品，善于发现及推荐商品；三四线城市聊天群主、农村网购达人、乡村KOL以及表情包交流达人将会获得优先考虑的权利。 

    “聊天群是最灵活且多元化的沟通交流形式，群主自然也是当之无愧的KOL。”淘宝方面对这次招聘做出了说明，寻找优秀的聊天群主，其实正是在寻找最有组织能力的交流达人。今年“双11”期间，淘宝就上线了小黑群玩法，群内设有商品共享清单、领券拼单购物、分享购买赢回血红包等功能，主打熟人之间的购物及吃喝玩乐分享体验。这也是淘宝运用社交拓展营销新通路的一次尝试。 

    直播带货激发扶贫正能量 

    在“双12”期间，消费者除了可以考虑应聘聊天群主以外，还能够围观淘宝直播邀请明星、红人、PGC机构等为消费者带来丰富的直播内容，所有商品都是来自原产地的好货，比如湖州织里的童装、广东四会的珠宝、景德镇的陶瓷等。同时淘宝直播还会首次上线“互动拼团”的新玩法，用户可以在直播间实时进入拼团页面进行拼团或参团，达到成团人数即可以更优惠的价格购买。 

    近日，由工信部中国电子商务协会扶贫办、社交电商专委会联合淘宝举办的“1212人民的宝贝总决选之电商精准扶贫行动”也在“双12”期间启动，而网红直播参与也是其中的最大亮点。 

    据悉，在开播前，“网红”主播薇娅viya亲自挑选了农产品，从外部包装到内部产品，一步一步仔细学习产品的特点以及原产地的信息。还对需要烹调实用的农产品进行了演示，让粉丝更直观地感受这些农产品的优点。在所有产品全部介绍完后，薇娅viya还自费购买了部分农产品赞助扶贫公益事业。 

    据了解，薇娅viya主持的这场直播超过100万人次观看，总获奖人数有4000人，其中农鲜产品秒杀专拍获奖人数有2500人，参与抽奖人数1500人。

    烈儿及其团队为了筹备本次人民的宝贝扶贫公益活动，凌晨3点还在为扶贫农产品宝贝录制讲解视频。不仅如此，为了营造公益活动的氛围，烈儿团队还对直播间进行了主题背景的设计，并拿出现金红包吸引用户关注和参与活动。 

    据悉，此次淘宝“双12人民的宝贝精准扶贫行动”中，包括薇娅viya、烈儿宝贝、祖艾妈、李佳琦austin、淘女郎demi、shirhy李欣瑜、恩佳N、大英子love、fashion美美搭、楚菲楚然twins在内的拥有百万粉丝团的十大淘宝主播都是主力军，积极响应并参与了此次扶贫公益活动。