印度巨星阿米尔汗 带你解读布丁酒店跨界IP

由中国观众非常熟悉的印度巨星阿米尔·汗主演的新片《印度暴徒》已经于12月28日登陆全国各大影院，正在热映之中。作为首部杀入内地年末贺岁元旦档期的印度电影，该片在同期多部华语贺岁电影的竞争下，凭借电影优秀的口碑和震撼的大银幕效果杀出重围，再一次印证了“阿米尔·汗出品，必属精品”的说法。而该片不俗的表现，也被观众认证为“贺岁档首选大片”。1月2日该片发布“启航”特辑，揭秘了电影重头戏场景——两艘1:1比例大船的建造秘辛，更加显示出该片精益求精的良心品质。视频中“真船”成功下水，也象征着该片与观众在2019年启航成功，旗开得胜。

布丁酒店这家以聚焦年轻用户著称的连锁酒店，近几年一直在尝试跨界的IP合作，打破线上线下的次元壁，让更多情感突破地域空间并无限靠近，让年轻用户不断在酒店发现惊喜、体验惊喜。与《印度暴徒》的携手，就是近期最新的尝试。

多维度联手

布丁酒店和《印度暴徒》的联手，不仅仅体现在酒店大堂，而且是跨平台、多维度、立体传播的多条营销路线同时发力，再加上这段时间印度电影在中国市场的火爆，可谓抢占了很好的先机。

在布丁酒店的微信公众号、微博上，联合电影进行宣发同时，还会提供一些电影票作为福利，抽奖回馈给用户。而一段阿米尔·汗专门为布丁酒店粉丝录制的视频，则会在布丁酒店的微信公众号展出。

这一套立体的互动方式传播下来，最大的获益者将会是布丁酒店和电影本身都看重的年轻用户。他们接触信息的方式多种多样，而且喜欢多远的互动方式。这种跨界的IP合作方式，正好能从线下到线上都打动他们。

尤其是影片伴随着动感的舞蹈场面、热血华丽的冷兵器交锋和令人屏息的海陆争霸，还原出18世纪印度暴徒抵抗英国东印度公司的传奇大战——这种有很好情绪影响力的佳作，能从年轻人的感受点发力，带来不错的体验。而这和布丁酒店着力为年轻用户提供良好的住宿体验，有异曲同工之处。

提升用户体验

对布丁酒店来说，这不是第一次与影视界进行异业合作。2018年上半年，布丁酒店与电影《动物世界》进行了一系列深度的IP合作，包括推出限量版联名会员卡、在全国大堂电视屏播放无限次轮播预告片一个月等等，而下半年东方卫视的知名综艺喜剧栏目《欢乐喜剧人》也主动对接布丁酒店的线上线下资源，希望让观众有着更直接的收视体验。

不难看出布丁酒店进行异业合作的核心，就是提升用户体验，这也是布丁酒店所在的住友酒店集团一直崇尚的市场推广方向，尤其是联网背景里成长起来的90后用户作为粉丝经济的主力的时期，多元化价值观背后其实更要求所传递的内容趣味性更高。这样的跨界品牌合作，实现了兵分两路，一则用住友酒店集团旗下多品牌打造的优质生活空间作为体验核心，二来通过电影和明星的文化精神力量，作为持续性助力的产品背书。这两种力量合力，就给年轻用户带来了全新的体验。

而目前住友酒店集团在探索把产品与创意IP结合起来路上正越走越宽广，特别是即将在今年三月份正式发布的新品牌在创意之初已经酝酿了多重IP互动的身份，这种模式将为用户创造更高的价值，为用户提供更好的体验。跨界虽然不是新词，但重视IP的跨界背后则是一家对未来有着憧憬，对年轻有着坚持的酒店集团不断提升自身价值的重要尝试，年轻用户逐渐成长，年轻的酒店不断成熟，但是年轻的心会在不断的IP互动和碰撞中拥有更强的生命力。