折戟沉沙？99旅馆连锁2018年MBI之路一览

 2018年，旅游及大住宿业大数据研究机构迈点研究院（MBI）共发布了12期《经济连锁酒店品牌发展报告》（以下简称报告），报告中显示，1至7月，99旅馆连锁曾持续问鼎MBI榜单，8月起，憾失榜首。纵观全年，99旅馆连锁MBI指数月均274.65，其中峰值出现在5月，品牌指数346.53。当月，两项细分指数亦为全年单项峰值：运营指数67.44、媒体指数39.22，成为99旅馆连锁该月品牌指数创新高之最大功臣。

迈点品牌指数-MBI

迈点品牌指数MBI(旅游住宿业品牌部分)主要从搜索指数、舆情指数、运营指数、媒体指数4个维度分析品牌在互联网和移动互联网的影响力。这是迈点研究院(MTA)自主开发的“迈点品牌指数监测系统” Meadin Brand Index Monitoring System(MBIMS)提供的一项免费数据分析服务。

4月报告指出，在反应潜在消费客群关注趋势的搜索指数上，当月表现最佳的平价酒店品牌是99旅馆连锁，搜索指数29.10，是4月潜在客群关注度最高的平价酒店。报告还指出，从99旅馆连锁的搜索指数情况来看， 99旅馆连锁作为4月潜在客群关注度最高的平价酒店品牌，其既有来源于核心一二线城市的海量客群，亦有集中于内陆省份及城市的潜在客群。而客群的分布，也能一定程度上反映出品牌的拓展策略。

6月，报告指出，99旅馆连锁作为当月媒体关注度较高的品牌之一，其媒体指数达到43.1，环比上月提升9.89%。刚刚拿下中国饭店集团第十名的99旅馆连锁，近期喜讯不断：先是宣布连续32个月位列迈点品牌指数MBI平价酒店品牌榜榜首，随后又荣获2017年度影响力品牌金航奖，99旅馆连锁高级副总裁李汉竣“小空间裂变出大能量”的采访金句更是引发热议，中国网、中国青年网等主流媒体予以肯定。

8月，报告显示，以年轻人为主要目标市场定位的“99新标酒店”品牌7月再下两城，其品牌融入设计元素，以贴近年轻人审美需求。同时，其主要门店集中在三四线城市，房价与市场需求匹配。“99新标酒店”的快速扩张体现了这一系列行为是有效的，反映出经济型酒店品牌采用的集中差异化战略进行品牌扩张具备可行性。

反观2018全年，在子品牌99优选酒店的持续发力、99新标酒店的全国布局的强势推动下，99旅馆连锁屡获行业认可，成绩颇丰：3月，斩获第十八届中国饭店金马奖“十佳中国酒店管理公司”（集团）、“中国最具投资价值品牌酒店”（99新标酒店）、“中国酒店业新领军人物”（赵利）。4月，荣膺中国饭店协会“2018年十佳连锁饭店品牌”（集团）、“2018年中国饭店业领军人物”（赵利）。6月，蝉联迈点研究院“2017年度平价酒店影响力品牌金航奖”（集团）。7月，斩获中国旅游饭店业协会“2017年度中国饭店集团60强”（集团），排名第十。

MBI平价酒店榜单33冠的易主，或许有人说重头来过即可，但对深耕平价酒店一十二载的99旅馆连锁而言，可谓折戟沉沙。而酒店业金字塔基作为其自身绝对优势的主战场，或许仍有机会续写新的记录。

暂把一切，交给时间。