借势《爸爸去哪儿》,去渍霸又一轮营销新攻略

 随着文章的热剧《小爸爸》落下帷幕，剧情中众多品牌的植入也成为了网络上热议不断的话题，个别品牌更因创意的植入方式，以及和剧情的完美结合，大有成为营销经典的可能。这次借势小爸爸剧集的炒作，总结起来，引用微博上一个热门话题就是：“小爸爸的世界你不懂”!“看了《小爸爸》我才知道，“世界上只有一种洗衣液叫做去渍霸”“世界上只有一种通信方式叫微信” “世界上只有一种保健药品叫善存” “世界上只有一家购物网站叫天猫”“世界上只有一种牛奶叫QQ星”《小爸爸》，你的世界我永远不懂!”

　　其中，去渍霸洗衣液可谓今年娱乐营销的黑马，该产品具备亲子关爱的品牌调性，采用了门户软文配合微博的网络推广方式，结合与《小爸爸》剧集同样的亲子主题，在微博上制造了多种热门话题，引发网友的热烈讨论。除了制造话题，去渍霸更是在微博上一系列的有奖活动，吸引了网友的关注，同时也增加了去渍霸的曝光量。因这些公关手段的成功，去渍霸市场销量比上年同期增长了一倍。

　　如今，随着微博活动的获奖名单公布，去渍霸这次借势小爸爸的炒作也就已经正式圆满完结了，并且成为业界公认的影视植入配合炒作的典范。该品牌在剧集开播之初就已准备好完善的推广方案策划，播出期间更是灵活应变，使影视植入的效果最大化，也为产品增加销量制造了机会。

　　去渍霸当然不会因一次成功而止步，最近就瞄准了湖南卫视最新热播的亲子类节目——《爸爸去哪儿》，借助节目主题与品牌亲子调性的相合，开始新一轮的炒作旋风。目前去渍霸微博已发布了“爸爸去哪儿”和段子手这两个别出心裁的有奖活动，让我们尽情期待其新一轮的营销攻势!